【干货】跨境电商品牌化制胜“六招”
6 月 22 日 ，美国当地时间周四，美国联邦最高法院以 5 票赞成和 4 票反对的结果作出了一项重大裁定，各州可强迫向在线零售商征收每年十亿美元的销售税，这将削弱部分电商优势。
受此影响，美国互联网零售商集股价集体下跌，亚马逊下跌约1.2%、eBay下跌约1%、Wayfair、Overstock、Etsy、Shopify均下跌超2%。
周四，特朗普还发表推文称，这次判决是公平和美国的巨大胜利，是消费者和实体店主的伟大胜利。
什么是消费税？
美国最高法院周四以5比4的票数判决，各州有权对互联网电商公司的跨州销售征税。或许对国内读者来说，这则新闻有些难以理解。这主要是因为中美两国之间的消费差别：中国的商品价格实际上是税后价格，包括了增值税等诸多税项；而美国的商品价格是税前价格，消费者在最后支付时需要额外缴纳消费税。
终于公平竞争！
然而，过去二十年，以亚马逊为代表的网络零售已经蓬勃增长，实体零售店却哀鸿遍野，陷入了破产倒闭潮。面对占据先天优势的电商对手，实体零售店自然牢骚满腹；抛开电商没有高昂实体店成本这一先天优势，网购免税这一沿袭数十年的规定显然已经说不过去。
一方面，实体零售要求对电商一视同仁，以获得公平的竞争环境；另一方面，地方政府也要求对网购征税，弥补他们的巨额财政收入损失。2016年南达科他州率先要求对网购商家商品开征消费税，这就是促使今天美国最高法院判决的案件——南达科他州起诉家具网络零售商Wayfair案。
而撰写今日判决书的大法官安东尼·肯尼迪（Anthony Kennedy）表示，这种现存规则对实体店存在着不公平，阻止了市场参与者在公平环境进行竞争，也限制了地方政府寻求长期繁荣的能力。他预计美国地方政府因为这一税法惯例每年至少损失339亿美元的收入。
值得一提的是，在今日判决的5票赞成票中，有两票来自于自由派大法官，三票来自于保守派大法官。这意味着，网购征税已经脱离了美国近期的政治斗争，成为了自由派和保守派的共同议题。判决宣布之后，美国零售商领袖协会（Retail Industry Leaders Association）对此大加赞赏，这给了每个零售商开展公平竞争的空间。
电商正在逐渐规范化
消息宣布之后，美国电商巨头亚马逊的股价应声下跌。该股今日下挫19.86美元，报收1730.22美元，跌幅1.13%。相比之下，其他电商平台eBay、Esty和Wayfair也只是个位数小幅下滑。
从股价跌幅也可以看出，虽然新税法不可避免会对电商平台的销售带来冲击，但并不会影响到长远的行业发展。毕竟，新税法只是弥补了美国税法一个存在了几十年的漏洞，抹去了一部分网购商家相对于实体零售的竞争优势。
本文转自大卖跨境
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