美国亚马逊海派那些事儿，你了解过吗

说起玩具，大多数人也许首先会联想到家中的小孩或是自己童真的孩提时代，而随着生活节奏的加快与社会压力的增大，如今，通过网购的方式在第一时间淘来一 些新奇的玩具也成为了一部分时髦人士的解压方式。上周（2018年8月27日-2018年9月2日）亚马逊市场Toys & Games品类商品榜单表现情况如何？让我们跟随数据脉市场情报小组分析师骆探长（shujumai.com）的脚步，一起一探究竟吧。

一、总体情况

2018年8月27日至2018年9月2日共有464款商品登榜亚马逊Toys & Games品类的相关榜单，其中涉及品牌数213个。截至2018年9月2日，登榜商品总评论数达598952条，平均星级4.34星。榜单的登榜商品及品牌数量情况如下 表所示：

二、Best Seller榜单分析：品牌Crayola领跑品牌榜

1.价格分布

在上周Toys & Games品类的Best Seller的榜单中，商品最高价$109.00， 最低价$0.20，平均价格$17.45。骆探长（shujumai.com）发现，在上榜的商品中，上榜商品主要集中定价于$0.00-$20.00价格段，其中有38.67%的上榜商品价格分布在$0.00-$10.00区间，同时定价于$10.00-$20.00区间的上榜商品也占据了上榜商品总数的 35.33%。骆探长（shujumai.com）发现，相比上期分析，该周进榜商品的平均价格稍有回升，此外，上周有1款上榜商品的定价超过 了$100.00，占上榜商品总数的0.67%。

2.评论量分布

在上周Toys & Games品类的Best Seller的榜单中，单个商品拥有的最大评论数为32425.00条，最小评论数为 0.00条，平均评论数1241.64条，评论平均星级4.41星。 骆探长（shujumai.com）发现，该周评论数在1000条以下的上榜商品依旧较多，占上榜商品总数的59.74%，另有24.68%的上榜商品评论数在 1000-2000条之间。此外，上周还有1款评论数破万的商品进榜，相比上期分析，上周进榜Best Sellers榜单的商品的整体平均评论出现较大幅度的回落，新品在Best Sellers榜单中的竞争优势明显提高。

3.商品排行

根据上周 Best Seller 榜单上商品的登榜次数及平均排名， 骆探长（shujumai.com）对登榜的商品进行了排序，其中排名靠前的五款商品如下所示：

可以看到，在上周Toys & Games品类的Best Seller榜单中，品牌Play-Doh的橡皮泥榜单表现极为出色，一周连续六 度登顶榜首，以平均排名1.14的领先优势位列商品综合排名首位；

品牌Mattel Games的经典纸牌游戏整体榜单表现较为平稳，以平均排名2.29位列商品综合排名第二；

此外，来自品牌L.O.L. Surprise!的惊喜娃娃球延续上期的良好发挥，多次跻身榜单前五，以平均排名3.57位列商品综合排名第三；

可以看到，品牌Hasbro的儿童连子 棋盘游戏在上周的榜单表现一路波动上升，最终以平均排名6.71位列商品综合排名第五。

4.品牌排行

根据上周 Best Seller 榜单上各个品牌下商品的登榜次数，骆探长（shujumai.com）对登榜的品牌进行了排序， 其中排名靠前的五个品牌如下所示：

可以看到，在上周Toys & Games品类的Best Seller榜单中，彩色蜡笔品牌Crayola继续在榜单的品牌竞争中保持领先，每日至少登榜13款商品，共有16款商品登榜，以累积登榜96次的成绩位列品牌综合排名 首位；棋盘游戏品牌Hasbro在上周每日至少登榜7款商品，以累积登榜55次的成绩位列品牌综合排名第二，紧随其后的是来自惊喜娃娃球品牌L.O.L. Surprise!，该品牌在上周每日至少登榜5款商品，累积登榜41次，位列品牌综合排名第三。

三、Hot New Releases榜单分析：Fisher-Price婴儿排列堆叠玩具榜单表现亮眼

1.价格分布

在上周Toys & Games品类的Hot New Releases榜单中，商品最高价$249.99， 最低价$1.75，平均价格$21.96。骆探长（shujumai.com）发现，在上榜的商品中，定价于$10.00-$20.00价格段的商品数量较多，占比达 43.75%，另有27.78%的上榜商品定价于$0.00-$10.00价格段。此外，上周仅有1款上榜商品的价格超过了$100.00，占上榜商品总 数的0.69%。相比于上期分析，该周上榜商品整体平均价格稍有上升，高价服饰类新品榜单竞争能力有所提升。

2.评论量分布

在上周Toys & Games品类的Hot New Releases榜单中，单个商品拥有的最大评论数为4165.00条，最小评论数为0.00条，平均评论数362.66条，评论平均星级4.22星。 其中，57.82%的上榜商品评论数不超过100条，此外有19款上榜商品的评论数超过了1000条，占上榜商品总数的12.93%。同时，骆探长 （shujumai.com）发现，与上期分析相比，该周进入Hot New Releases榜单的商品整体平均评论数有较大幅度上升。

3.商品排行

根据上周 Hot New Releases 榜单上商品的登榜次数及平均排名， 骆探长（shujumai.com）对登榜的商品进行了排序，其中排名靠前的五款商品如下所示：

可以看到，在上周Toys & Games品类的Hot New Releases榜单中，品牌Kinetic Sand的沙子材料玩具连续七天进入榜单前三，以平均排名2.43位列商品综合排名首位；

品牌Crayola的彩色铅笔在上周的榜单表现为高开低走，但凭 借获得了4.14的平均排名的不俗成绩位列商品综合排名第二；

骆探长（shujumai.com）注意到品牌L.O.L. Surprise!的“创新系列”玩偶在上周的榜单表现相比上期分析有所下降，不过依然以4.71的平均排名位列商品综合排名第三，骆探长 （shujumai.com）注意到，该商品目前评论量仅为50条，评论星级为4.1星，因此后续市场表现值得关注；

榜单表现亮眼的是来自品牌Fisher- Price的婴儿排列堆叠玩具，该商品在上周的榜单表现一路波动上升，最终以平均排名8.57的成绩位列商品综合排名第五。

4.品牌排行

根据上周 Hot New Releases 榜单上各个品牌下商品的登榜次数，骆探长（shujumai.com）对登榜的品牌进行了排序， 其中排名靠前的五个品牌如下所示：

可以看到，在上周Toys & Games品类的Hot New Releases榜单中， 玩 偶品牌Funko连续七天至少登榜8款商品，累积登榜20款商品登榜，一周累积登榜72次，再度卫冕蝉联品牌综合排名冠军；惊 喜娃娃球品牌L.O.L. Surprise!登榜8款商品，累计登榜38次，位列品牌综合排名第二位，紧随其后的是品牌Lego， 共有7款商品登榜，累积登榜38次，位列品牌综合排名第三位。

四、Movers & Shakers榜单分析：Hot Wheels玩具车展示柜涨幅较为惊人

1.价格分布

在上周Toys & Games品类的Movers & Shakers榜单中，商品最高价$109.00，最低价$0.20，平均价格$17.01。骆探长（shujumai.com）发现，在上榜的商品中，其中价格位于$0.00-$10.00与$10.00-$20.00两个价格段中的商品较多，分别占上榜商品总数的33.48%与42.67%。此外，上周仅有1款 商品价格超过了$100.00，占上榜商品总数的0.22%。相比于上期分析，该周进榜Movers & Shakers榜单商品的平均价格同样出现了一定幅度的下降，低价商品的榜单冲击力更为突出。

2.评论量分布

在上周Toys & Games品类的Movers & Shakers榜单中，单个商品拥有的最大评论数为32425.00条，最 小评论数为0.00条，平均评论数761.51条，评论平均星级4.36星。 骆探长（shujumai.com）注意到，在上榜的商品中，有超过半数的商品评论数不超过1000条，占上榜商品总数的74.78%；另有17.24的商品评论数在1000-2000条之间。此外，上周还有1款商品的评论数破万，占上榜商品总数的0.22%。相较于上期分析，该周进入Movers & Shakers榜单的商品整体平均评论数有了小幅度上升。

3.商品排行

根据上周 Movers & Shakers 榜单上商品的登榜次数及平均排名， 骆探长（shujumai.com）对登榜的商品进行了排序，其中排名靠前的五款商品如下所示：

可以看到，在上周Toys & Games品类的Movers & Shakers榜单中， 综 合排名前二的商品均登榜五次，其中品牌The Incredibles 2的超人特工玩偶以平均排名47.4位列商品综合排名首位，

其 单日最大涨幅为61.0%，该商品目前拥有评论量仅为58条，但平均星级高达4.6，后续发展前景值得关注，而品牌Crayola的彩 色铅笔以平均排名47.6不敌品 牌The Incredibles 2的超人特工玩偶位列商品综合排名第二，

其单日最大涨幅为100.0%；骆 探长（shujumai.com）发现，来自品牌Hot Wheels的玩具车展示柜在上周连续四次登榜，取得了平均排名37.5的不 俗成绩，位列商品综合排名第四，其单日最大涨幅高达834.0%，涨幅较为惊人。

4.品牌排行

根据上周 Movers & Shakers 榜单上各个品牌下商品的登榜次数，骆探长（shujumai.com）对登榜的品牌进行了排序， 其中排名靠前的五个品牌如下所示：

可以看到，在上周Toys & Games品类的Movers & Shakers榜单中， 品 牌之间竞争非常激烈，骆探长（shujumai.com）注意到，品牌Lego以 及品牌Crayola每日登榜商品数波动较大，分别以52、51次的总登榜次数夺得品牌综合排名冠军、亚军；主营儿童多种主题套装玩具的品牌Melissa & Doug共有20款商品登榜，累计登榜32次，位列品牌综合排名第三位。