【积特商标讲堂】之美国商标基础知识普及
今天，我们要聊的是品牌保护。你一定听说过品牌保护很重要，但问问自己，你真的知道它有多重要吗？下面我们来听听招商经理分享的真实卖家故事。
卖家A 使用品牌X的时间为2017年底，他持有此品牌的图案设计图纸以及产品的采购合同，同时也购买了X.net的域名。
卖家B 于2018年3月注册品牌X并先行在欧洲亚马逊进行了品牌备案。
2018年6月卖家B发现卖家A未经过授权使用了品牌X，因此在亚马逊上投诉了卖家A。尽管中国卖家A使用商标在先，且能提供全套的商标设计稿，采购合同，但是由于欧洲的法律规定，品牌持有者才拥有合法的商标使用权，所以最终卖家A的这个ASIN被删除下架。
在上面的事件里，由于卖家A没有提前在销售国注册该品牌，也没有品牌意识，导致自身权益无法得到保护。 因此我们建议大家首先有品牌注册的意识，其次在使用品牌名称之前，先去以下网站查询该品牌是否被注册：
美国：官方网站 www.uspto.gov，通过页面tmsearch.uspto.gov来查找，请点击Basic Word Mark Search (New User)。
欧洲／英国： 官方网站 http://euipo.europa.eu/eSearch/
当你拥有一个品牌后，该如何在亚马逊平台上保护自己的权益呢？做品牌备案是特别重要的一个环节！下面，我们就向大家介绍一下这款品牌保护利器。
什么是品牌备案
对于卖家而言，品牌是获得消费者熟悉和信任的捷径。如果能让消费者相信品牌，那将是长久的良性循环，不仅能获得更多消费者的信任和支持，同时对企业发展来说是长足和可持续的。亚马逊品牌备案就是提供给品牌持有者的一层保护。通过亚马逊品牌备案，您能在平台上更好的保护自己的品牌。
品牌备案福利
为什么要做品牌备案？从运营稳定性来说，品牌备案能够保护卖家品牌安全，防止不正当的跟卖和侵权行为。从运营方式来看，品牌备案将带来诸多工具和福利！
1. 图文版品牌描述
亚马逊品牌备案后可使用图文版品牌描述（A+ 详情页面），为消费者带来更直观更详细的产品信息，购物体验飙升。如图左是品牌备案后可以实用的图文版描述，图右则是普通产品详情信息展示。
2. 品牌旗舰店
当消费者对您的品牌感兴趣，他或许想要了解更多您的产品。消费者可能通过某个产品详情页进入你的亚马逊店铺，也可以直接通过头条搜索广告中展示出的品牌 Logo 点击进入。
试想如果一个界面精美、清晰的页面展示在眼前，可能会极大提升消费者对您的品牌认知度和好感。消费者浏览的过程中，您的店铺产品列表会为他带来更多选择，提升转化率。
如下所示，Anker 的品牌旗舰店页面看上去是不是非常精美、清晰？
3、头条搜索广告
下图中黄色高亮部分就是关键词“Power Bank”的头条搜索广告展示，位置绝对优势，这无疑是极好的流量获得入口。
如何进行品牌备案？
需要2步，建议卖家能够预留大概6个月或更多时间来进行。
步骤一：资格审查及材料准备
销售目标国有效 R 标，请注意必须是已生效，注册目标国覆盖的 R 标，
带有商标的产品或包装
商标持有者证明如品牌商标注册号
关于商标可以是文字商标或图文商标，如下示例。
步骤二：注册：
登录亚马逊品牌注册网站填写注册 https://brandregistry.amazon.com/brand/enroll
通过链接指引您将填写品牌资格信息、知识产权信息、商标识别等信息用于提交亚马逊品牌备案。
我们建了一个亚马逊卖家交流群，里面不乏很多大卖家。
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