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本文通过第三方数据平台统计数据探讨现阶段哪些海外社交媒体最受欢迎，海外社交媒体营销需要了解的新趋势，包括国外社媒营销者对各个社交媒体营销的使用情况以及海外用户对隐私和社媒广告的满意度变化。
一、全球最受欢迎的社交媒体是哪些？
截至2018年7月全球最受欢迎社交网络榜，按月活跃用户数排名（单位：百万）
根据专业第三方调研平台Statista数据显示，截至2018年7月，Facebook依旧是全球社交媒体领导者，作为第一个拥有超过10亿注册账户的社交网络，目前Facebook月活跃用户数约为22亿。另外，Facebook旗下照片共享应用Instagram月活跃用户数为10亿，位列第六，排在微信/ Wechat（10.4亿）后面。
Youtube和WhatsApp分列第二、第三，月活跃用户数分别为19亿和15亿。
值得注意的是，曾在今年第一季度海外登顶App Store下载榜首的抖音/Tik Tok在榜单中排名第九，在中国应用中仅排在腾讯系产品后面（Wechat、QQ、QZone）显示其在社交领域的增长潜力，这也是“头腾大战”的深层因素。关于对抖音/Tik Tok在海外市场强势增长的分析，可以参考之前的文章内容型产品出海的底层逻辑 ——从抖音、今日头条、UC头条等内容型产品看如何出海
二、全球范围内B2B和B2C营销人员使用哪些社交媒体？
截至2018年1月，全球B2B和B2C营销人员使用的领先社交媒体平台
该统计数据显示了截至2018年1月全球B2B(企业对企业)和B2C(企业对客户)营销人员使用社交媒体平台进行营销的情况。
作为全球社交媒体的领导者，Facebook无论是B2B还是B2C领域，都是营销人员使用最多的社交媒体，有97%的B2C营销人员和91%营销人员都声称使用Facebook进行营销活动。
除此之外，在B2C领域，Facebook旗下的Instagram排名第二，有72%声称使用Instagram进行营销；第三是Twitter，有62%营销人员声称使用Twitter进行营销。而在B2B方面，排名第二和第三的是LinkedIn和Twitter，分别有79%和70%的营销人员使用这两者进行营销。
值得注意的是，作为新兴的图片社交平台Pinterest，有24％的B2B营销人员和31％的B2C营销人员声称他们使用了Pinterest推广他们的业务。关于怎样使用海外社交媒体进行营销的分析，请看之前的文章2018海外社交媒体运营的正确姿势和提高海外社交媒体运营效率的三个神器。
三、海外社交媒体用户对最近三年社交媒体对用户隐私保护和社交媒体广告数量的满意度有什么变化？
2015年至2018年美国社媒用户对社媒平台隐私和社媒广告数量的满意度变化
此统计数据显示2015年至2018年美国社交媒体用户对社交媒体对用户隐私保护和社媒广告数量满意度的变化。根据调查结果，用户对社交媒体平台对用户隐私保护和社交媒体上的广告数量的满意度呈下降趋势。
2015年，用户评价社交媒体隐私的满意度得分为77分（满分100分），而到2018年，这一数值已经下降了6个分数点到71分。同样，对于社交媒体上的广告数量满意度，2015年用户对其得分为74分（满分100分），而截至2018年，这一数值已降至68分。
特别是Facebook数据泄露事件后，海外用户对隐私保护更加敏感和重视，是中国互联网出海企业特别需要注意的。我在1年后，我对APP上架海外应用商店的复盘与本地化的思考中关于从GDPR看互联网出海如何应用海外政策和文化环境具体谈到这个问题。
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