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2018-09-26 20:00:08

9月12日，第三届Facebook海外营销高峰会在上海盛大举办，本届峰会以“由你创造，让世界喜爱”为主题，吸引了来自电商、科技、游戏、旅游、媒体、消费品等多个行业上百家出海企业，并邀请多位国内外知名智库领袖。会议期间，Facebook联手毕马威连续第二年重磅发布中国出海品牌50强和中国出海行业白皮书。

2018中国出海品牌50强榜单

该榜单综合评估了上百家中国企业在全球8个主要市场的品牌知名度，调研访问了2400名不同语种、年龄层次、文化背景、收入水平的海外消费者，并结合Facebook在精准覆盖、品牌表现力和效果转化等多方面的数据，最终评选出2018中国出海品牌50强主榜单。并针对电子商务、移动应用、网络游戏、消费电子、消费服务、消费品牌等多个领域，发布了行业领先品牌细分榜单。

其中，包括Anker、环球易购、Shein等跨境电商起家的品牌均上榜。

中国品牌高认知度来自哪些领域？

2018“中国出海品牌500强”显示，网易游戏、OPPO、一加、传音、华为、美图、大疆、小米、中兴、优酷、TCL、腾讯、联想等企业均有上榜。

通过调查发现，中国品牌在消费品、电子商务、游戏以及移动应用四个垂直领域均具有高认知度。消费品和游戏分别以94.9%和89.5%的认识度处于领先地位，而移动应用和电子商务分别有82.7%和77.2%的认识度。

调查还发现，中国品牌在新兴市场的认知度明显更高，这代表着中国品牌进一步增长的巨大潜力，特别是在新兴市场，98.8%的受访者认识至少一个消费品品牌。而在消费品这一垂直领域，一些中国消费电子品牌（手机制造商）拥有最高的品牌认知度。高收入受访者对消费者品牌的认识度最高。

有77%的海外用户知晓至少一个中国品牌，尤其在发展中市场，比如东南亚、亚洲、拉美等地，知名度高达80%以上。

中国品牌在拥有越来越高的知名度的同时，中国品牌的形象也正在改善。

出海白皮书显示，在全球8个调研区域，59%的受访者因为“方便易用”喜欢中国产品，而56%的受访者则喜欢中国产品的时尚流行感。

徐小平：从“复制到中国”到“输出自中国”

徐小平表示，在21世纪的互联网时代，出海拥有完全不同的含义，是分享、共赢，将财富带到出海目标所在地。这是这个时代的“大航海运动”，是这个时代的“地理大发现”。他认为，出海要有对当地的文化、语言、风俗、媒体、政府的充分了解。中国企业要把中国文明所具有的美好的东西带向世界，以最和平、最受地人热爱的方法带向世界。

清华大学互联网产业研究院院长朱岩：

中国企业出海迎来绝佳机遇

朱岩院长表示，目前是中国企业出海的良机。因为当前全球经济正从工业经济向数字经济转变，在这一转变的过程中，产业的更迭对中国企业来说，是千载难逢的机遇。如果能在产品里面增加数字经济的内涵，企业在海外就有可能取得优势的地位。相反，如果还只是用一些简单的贸易，简单的输出方式来做，就会失去这样的机会。所以，对中国出海企业来说，真正考验内功的时代到来了。这种“内功”就在于产品创新。未来，科技的发展以及商业模式的创新，中小企业向高技术含量及高附加值转型。数字化产品、以游戏为代表的软件产业和文化创意产业的全球化输出正逐渐成为热点。在出海产品本地化过程中，中小企业更加追求海外消费者对于产品的文化认同，以提升品牌价值。

（网上新闻整理）