这款万圣节服装竟在推出数小时内就被迫下架，卖家犯了什么错？
近年来，东南亚市场因其巨大的人口红利和与日俱增的移动网络覆盖率以及毗邻中国大陆的地缘优势，成为越来越多中国跨境电商卖家出海的新选择。但中国卖家如何才能在这片新市场快速分得一杯羹呢？
常言道，“七分靠选品，三分在运营”，中国卖家要想在东南亚这片市场里脱颖而出，关键还得选对产品。
近日，东南亚领先的电商平台Shopee公布了其新加坡、马来、菲律宾、台湾、印尼、泰国、越南七大站点的热销品类TOP5的排名榜（品类热度从高到低排列），具体如下：
✔新加坡站点：女装、3C电子、家居用品、母婴用品、美妆保健
✔马来站点：女装、3C电子、母婴用品、家居用品、美妆保健
✔菲律宾站点：3C电子、母婴用品、家居用品、女装、美妆保健
✔台湾站点：女装、3C电子、家居用品、时尚饰品、男装
✔印尼站点：母婴用品、3C电子、美妆保健、女装、时尚饰品
✔泰国站点：3C电子、女装、母婴用品、家居用品、箱包
✔越南站点：女装、家居用品、3C电子、母婴用品、时尚饰品
从该组数据可以看出，东南亚各国网购热销品类基本趋同，男女装、3C电子、母婴用品、家居品类、时尚饰品等是普遍热卖的产品。
值得注意的是，近年来，越来越多的东南亚消费者开始通过网络渠道购买母婴类用品，在Shopee多个站点中母婴用品也已排进了热销榜TOP5的行列。
根据Shopee公布的数据显示，Shopee跨境母婴用品销量增速迅猛，与2017年同期相比，2018年7月跨境订单增长5倍。其中婴幼儿及儿童服装、玩具教育、孕产用品为TOP3子品类，日单量销售占比分别为33%、17%和15%，总占比达65%，此外，儿童饰品（背包、帽子手表等）日单量销售占比为13%，婴儿鞋占10%，其他品类则占12%。
而在众多的母婴用品中，哪些产品是热卖品呢？童装、童鞋、奶瓶、玩具、吸奶器以及婴儿背带无疑是销量与增速齐头并进的明星商品，长期霸榜各种大促热销品榜单，想要进军东南亚的卖家可重点关注这些产品。
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文：苏晓倩
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