网易考拉张蕾：海外品牌赢在中国的内因与外因
专注印度互联网市场
今年的印度版“双十一”促销节，当地电商巨头们都交上了一份靓丽的成绩单，较去年同期增长约29%。
根据Verizon旗下科技媒体公司Oath开展的一项研究调查显示，在今年九月的印度电商购物节期间，行业整体销售额同比增长了29%，创下史上同期的最高记录。
这项研究展示了印度年轻消费者在购物节期间的选择和行为，因为创造这一销售记录的推手正是25岁到34岁的80、90后。研究人员认为，这些所谓“千禧一代”正在拥抱、接受新科技，而且在购物节期间更喜欢网购。
在各个商品品类之中，电子产品和快消品吸引的买家最多。自去年九月起，一年内约有42%的受访印度消费者在网上购买了电子产品。
而所有商品中最热卖的是智能手机和耳机。
今年购物季中，电商会员优质服务的销售额同比增长四倍，这一进体现出一个新兴的趋势：在消费者心目中，服务品质比价格更重要。
上述Oath研究采用了多个品牌的数据，并根据用户的消费轨迹深入了解了消费者的行为。研究发现，79%的网购人士都是男性。
另据四大会计师事务所之一德勤最近发布的一份报告显示，在2016年到2021年期间，印度线上零售额的年复合增长率预计将超过30%，这主要源于“千禧一代”和更年轻的一代人正在从传统零售领域转向线上渠道购物。
印度是全球18到35岁国民人口最多的国家，他们有超过4.4亿国民处于这一年龄段，这个年龄区间的国民占全国总人口的34%。
印度版的“双十一”始于每年公历九月和十月之间的是十胜节，它一直持续到年末的圣诞节和元旦。对Flipkart和亚马逊这类称雄印度市场的电商巨头来说，全年很大一部分销售业绩都来自这个电商购物季。
一直以来，Flipkart和亚马逊的竞争都被视为印度电子商务领域最大规模的对决。今年，这两家公司都公布了骄人的购物节成绩。在购物节的几个月内，它们的月均营业收入为非购物季月份的三倍。
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