陷入平台竞价红海？这些新兴市场一触即发
说到假日旺季，大家提到的似乎大多是美国市场。今天，我们就看看欧洲市场的假日旺季情况~~
今年的假日旺季，英国将迎来两大里程碑↓↓
英国旺季销售额将超过1262亿美元
知名市场研究机构eMarketer的统计数据显示，今年英国的假日旺季（11月和12月）总销售额将增长4.7%，达到980.6亿英镑，也就是1262.6亿美元。
尽管英国脱欧和经济的不确定性占据了每天的新闻头条，但是英国的低失业率、低通货膨胀率以及强劲的工资增长将推动假日的消费者支出。
虽然大部分消费者会在圣诞节的前几周进行大量购物，但是大多数欧洲国家的假日购物期会在这之前开始。尽管感恩节不是英国的公众假期，但是许多消费者将在黑色星期五购物。
由于缺乏实质性的假期，所以，英国的在线渠道比美国发挥着更大的作用。然而，有迹象表明，英国消费者对黑色星期五失去兴趣，部分原因是他们认为其他时候可以找到更好的折扣。
“消费者对如何购买东西越来越矛盾。他们在店内的消费仍然比在线消费多，但如果在线是当时最好的选择，他们很快就会去零售商的网站。在圣诞节前夕，当英国没有公众假期时，在线渠道就会特别吸引人。“eMarketer高级分析师Bill Fisher表示。
电商销售额增16%至273.3亿美元
今年的另一个重要里程碑是在线购物所占的百分比。今年，英国假日旺季的电商销售额将增长近16%，达273.3亿美元，占假日旺季总销售额的21.6%，这是有史以来的最高百分比。
“英国得益于一个强大的履行订单的系统，并且允许多种交付选项，包括带包裹跟踪的送货上门，以及在线购买在店内取货，”Fisher说。
欧洲主要市场旺季消费增加
不仅是在英国，其他主要欧洲市场今年的假日旺季消费也都有所增加。Adobe的2018年假日旺季在线购物预测发现，英国、法国和德国的消费将比2017年同期增长近25%——
英国普通消费者预计将花费2046英镑，比2017年预计增长5%；
法国消费者的假期消费预算为730欧元，比去年增长19%；
德国消费者计划花费674欧元，增幅最大，为46%。
近60%的英国消费者计划在11月中旬开始他们的假日购物，法国和德国的消费者中有一半也是如此。11月的大部分支出将花在黑色星期五和网络星期一等重大销售活动中，价格仍然是影响人们购买决策的主要因素。
另外，近50%的欧洲消费者将在网上完成大部分假日购物。在购买之前，消费者越来越多地使用手机浏览和比较产品，亦有30%的欧洲购物者向社交媒体寻求购物灵感——
法国一路领先，39%的人表示他们在购买前会在社交媒体上进行咨询；
德国名列第二，27%的购物者表示他们将使用社交媒体获取灵感；
英国只有24%的消费者在旺季购物之前先上社交渠道寻找灵感。
（编辑：安吉）
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