2018年美国消费者社媒使用年度报告
今年“网一”，美国创下79亿美元的在线零售额纪录，整个黑五周期间（从感恩节到网一），美国消费者在线购物总额为242.6亿美元。而纵观整个11月份，截止到11月26日，美国消费者在线消费总额为585.2亿美元，较2017年同期的501亿美元增长了16.8%。
今年“网一”，你感受到来自B2B买家满满的热情了吗？然而黑五网一都过了，消费者的预算都花完了么？
2018年“网一”美国在线零售额破纪录
据研究公司Adobe对美国感恩节期间的在线销售额追踪显示，2018年“网一”在线销售额达到了79亿美元，创美国在线零售额新纪录。整个黑五周期间，感恩节（37亿美元）、黑五（62.2亿美元）、小商家星期六（30亿美元）、周天（11月25日，34亿美元）和网一（79亿美元），总销售额为242.6亿美元。
尽管今年网一的销售额创历史新高，但与整个黑五周的其他几天相比（增长幅度），感恩节当天同比涨幅最大（28%），而网一当天的同比涨幅最小（19.3%）。
还有很多消费者“钱”没花出去，还要继续买买买
据悉，今年美国共有1.65亿人参与到感恩节到网一5天的购物狂欢中，较低于去年同期的1.74亿，平均每位消费者在这5天期间花费了313美元，也较低于去年335美元的平均值。但这并意味着零售需求的疲软，相反这也凸显出，随着零售商提早推出促销活动，越来越多的消费者开始提前消费。
据Toluna survey的一项调查显示，在创纪录的“黑五”“网一”购物之后，近60%的美国成年人已经完成了一半或更少的假日购物。其中，还包括22%的受访者表示，至今还没有开始今年的假日购物。
值得注意的是，当问及假日预算时，62%的受访者表示他们已经花了25%甚至更多的预算，而38%的受访者说，他们的预算一分钱都还没花。而整个假日预算全部花光的消费者只有5.8%。
越来越多的B2B买家开始在“网一”采购
在今年的“网一”购物中，一个非常值得关注的现象是越来越多的B2B买家开始在“网一”采购。在对一位美国的B2B卖家采访中，卖家表示，通常来说在“网一”购买消费用品很正常，但是一位牙医采购大批钻头却让人很惊讶，但这就是今年“网一”B2B的真实采购场景。
通常来说，B2B买家的采购周期更长，而且购买需求更专业，但是现在越来越多的消费者，在感恩节过后的“网一”，在购买日常消费用品的同时也开始上网采购，买家希望在“网一”购买更多设备、专业工具，以节省更多资金。这也提醒我们，网购已经成为人们日常生活的一部分，B2B买家本身也是普通的消费者。
一个旺季的结束是另一个旺季的开始，“黑五”“网一”的正式落幕也宣告了12月大旺季的来临，买家还有很多预算没有花出去，以及越来越多的B2B采购在赶往购物狂欢节的路上，跨电族们，12月更加值得我们期待！再接再厉，把握先机！
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