必看|亚马逊广告相关问题解答（上）

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2018-12-28 19:06:46

<亚马逊广告问题分析解答—下>

—Question 1—

如果我登录卖家账号

在亚马逊搜索页用自己投放的广告关键词搜索

看见自己的产品并点击，会收取费用吗

每个卖家账号都对应的有一个买家账号

自己的卖家账号登录后点击自己的广告

也是同样扣费的

—Question 2—

同一账号，同一关键词多次点入同一产品

是只收一次性收费还是多次收费?

同一IP通过同一关键词点击同一广告

在24个自然小时内的多次点击

只会扣取一次的费用

—Question 3—

广泛匹配的关键词应如何出价才能使产品展现在搜索页首页

是否可以参考后台建议竞价中的最高值

还是要比建议竞价中的最高值再高一点

如何出价才能让自己的产品展示到搜索页首页，这是一个没有答案的问题。因为在影响投放广告的产品排序的要素中，除了卖家自身的出价之外，还有竞争对手们的出价，以及卖家自身的关键词质量得分和竞争对手们的关键词质量得分。

竞争对手的出价变化，自身和竞争对手们的关键词质量得分都会影响广告位排序，而关键词质量得分是一个相对频繁的变量，会根据亚马逊商品信息的转化情况，随时发生改变。

以上分析可知，自身及竞争对手的出价、自身及竞争对手的关键词质量得分等因素都是影响广告位排序的重要参量，而这些参量的不停变化导致了卖家几乎无法锁定自己的商品信息展示在搜索结果首页。

至于广告投放中的建议出价，也只是系统在广告设置时根据卖家自己的商品信息状况和平台上同行的状况而给出的一个粗略估价，只作参考而已。

—Question 4—

一个广告组设置多少个关键字比较合适

关键词设置的多少要由产品自身决定，有些产品关键词多，有些产品关键词少，不能一概而论。

但所有关键词的设置依据都是---消费者会使用这个词来搜索查找该产品。

失去了这个立场，关键词多少都没有意义。

—Question 5—

2个不同的产品，使用同一关键词同一竞价

商品信息质量接近，是否会互相影响搜索排名

理论上会，但实际上不会。

作为卖家，自身并不能够确定各个商品信息和关键词的精确质量得分情况。

其次，每个商品信息都面对成千上万的竞争同行，些许的差别就会让两个商品信息的排名错开。

—Question 6—

什么情况下，广告会出现在搜索页的主列

卖家对同一商品信息投放多个广告计划

且广告排位正好相差不多能够占到搜索页主列的位置时

—Question 7—

广告中的广泛匹配、词组匹配、精准匹配类型应该怎么选择?当前我们的广告中，每个产品都有大概100-150个关键词，基本都是广泛匹配，因为点击都不高，就没有进行其他类型的匹配或者增加否定关键词。但一些人对同一个关键词会同时设置广泛匹配和精准匹配两种形式的广告，这对于广告的曝光有影响吗，会带来更大的流量吗?