勇于创新，永不言弃，携手同行——深圳拓扑年度旅游暨2018年终总结&2019新年规划
它会再次发生，我们猜测这仅仅是一个时间问题。
在2018年9月6日，谷歌宣布更改其精确匹配关键字定位（再次），这次包括具有类似意图的搜索。从本质上来说，你的广告可以针对谷歌认为与你的目标关键字足够接近的搜索进行展示。这个表格展示了他们现在可以与“精确匹配”关键字匹配的备用查询的示例。
关键词 | 查询 | 为什么匹配 |
约塞米蒂露营 | 约塞米蒂国家公园露营 | 隐含词 |
约塞米蒂国家公园露营地 | 释义 | |
约塞米蒂的露营地 | 相同含义 |
那么，这一切都是厄运和沮丧吗？实际上，也许不是。
WordStream（位于马萨诸塞州波士顿的搜索营销软件提供商，是谷歌AdWords合作服务商，致力于开发搜索营销软件，提供PPC广告服务）最近的一项分析发现，在大多数情况下，这种变化实际上在大多数情况下对于广告客户有利。
相对点击率 相对点击费用
搜索引擎领域 （一搜索引擎技术网站。它为用户提供了与搜索引擎营销，搜索相关问题和搜索引擎领域相关的信息和新闻.) 的人们似乎也发现，更新后的精确匹配选项可以产生相当优质的点击。提供一个不同的思路 —— 分析表明，即使关键字可能与相似的搜索匹配，对于某些关键字的搜索的转化率和平均订单价值也可能会下降。
精确匹配关键词 | 检索词 | 转换变化 |
商标的形式 | 商标形式 | -100% |
付费点击搜索引擎广告 | 付费点击搜索引擎 | -63% |
亚特兰大两票一票 | 亚特兰大两次一次 | -29% |
轮圈和轮胎包装 | 轮圈和轮胎交易 | 巨大的平均订单价值下降 |
轮圈待售 | 轮圈交易 | 大规模的平均订单价值下降 |
汽车轮圈 | 汽车出租 | -54%转换率(三倍行动成本收费) |
这些不同的结果仅仅表明每个帐户的某些关键字的搜索的效果可能不同。因此，最好自行检查一下，看看你的帐户是否需要根据你的精确匹配关键字定位进行微调。
如何审核您的精确匹配关键字？
以下是审核你的谷歌广告帐户的方法，来确定你是否需要担心或需要进行更改。
搜索术语数据
查看更改是否会影响你的关键字搜索效果的第一个也是最明显的方法是浏览你的搜索字词数据，就像你可以识别任何负面关键字机会并查看是否存在问题一样。
出于此分析的目的，你只需要查看精确匹配类型（关闭变体），但我个人认为可以查看原始匹配类型以及进行双重确定。
是否有任何你不希望看到的关键词并且绝对不想付费？
转换率
确定关键字是否需要改进的另一种方法是查看关键字级别的转化率。
请务必过滤关键字，这样你才能查看精确匹配的数据，并查看关键字转换率，看看自更改生效以后它们是否已经下降。
如果你不是因为关键字更改而看到改进的幸运者之一，请继续阅读......
调整关键字定位的3种方法
由于最新的精确匹配类型扩展的性质，你的精确匹配关键字现在显示的可能组合或变体也许并不容易确定。
当谷歌扩展精确匹配以包含拼写错误和复数时，布莱德·吉尔伯特的精确匹配脚本就是你控制目标所需的全部内容。现在，你的关键字可以触发具有类似意图的搜索，这对于制作列表来说有点困难。
不过，这里有一些变化，你可以让你的谷歌广告显示更少经常（这里的关键词是较低的）的紧密变体。
1、确定新的否定关键字
如果不提及否定关键字，就无法完成关于改进关键字定位的讨论，对吧？
如上所述，请浏览搜索字词列表，以确定你不希望广告显示的关键字，并将其添加到否定关键字列表中。
这里唯一需要注意的是，根据你的帐户结构以及你是否使用单一关键字广告组，你可能需要使用否定关键字广告组，单个广告组中的否定关键字或单个否定关键字列表，而不是使用主否定关键字广告系列一级的列表。
2、过滤搜索字词
如果你的帐户中存在非常重要的特定限定条款，则可以创建精确匹配的过滤条件（紧密变体）+包含[x] +不包含[x]的搜索字词的关键字文字，以快速有效地识别任何问题区域。
例如，我已经在重力毯的客户广告系列中添加了一个屏幕截图。我可能希望看到一个搜索字词列表，其中关键字文字包含单词“毯子”，但搜索字词却没有。
3、转到词组匹配
另一种选择是仅仅切换到词组匹配，看看是否可以改善搜索结果。
事实上，不久前我写过关于谷歌广告中实验的难以置信的力量的文章，并运行实验来测试一种匹配类型对你的帐户的效果是否优于另一种可能对您的谷歌广告投资回报率产生相当大的积极影响的匹配类型。
如果你决定这样做，请小心使用斯卡格，就像你只需将匹配类型更改为这些关键字的短语一样，您将获得大量（可能是垃圾）的点击。
结束语
考虑到谷歌推动自动化，我们的一些工作必须面向我们不希望广告出现的内容，而不仅仅是我们所做的事情。
我敢说我们将来会面对更多的这些来匹配类型的更改，而作为从事点击付费广告(PPC)的专业人员，我们最好的选择是密切关注我们的帐户并使用所有可用工具来提高投资回报率(ROI)。
关于作者：
谢里什.阿加瓦(Shirish Agarwal)是Flow20的创始人，Flow20是一家位于伦敦的数字营销机构，专注于通过点击付费广告(PPC)，搜索引擎优化（SEO）和社交媒体为企业提供潜在客户。
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