七八十万元打了水漂，跨境电商运营的这些坑你可踩了？
多年来，eBay的图片政策在很大程度上一直被卖家所忽略，即便eBay削减和改变他们的规则似乎也并没有带来什么帮助。例如，eBay在2017年首次宣布将禁止卖家在图片中添加水印并将对图片进行追踪。虽然eBay没有强制执行该政策，但这一图片规则被保留为“最佳范例”。
然而，有的eBay卖家完全无视了eBay的图片政策，至今仍有许多图片带有边框、标记、文本、logo和其他无关的信息和装饰。而像在该平台上的Sponsored Listings和每日特价（Daily Deals）这些促销listing页面中，有的卖家所使用的图片经常公然违反了eBay的图片标准。
但对eBay卖家而言，他们也陷入了进退两难的境地。图片装饰不仅有效，它还可以提高买家点击listing的可能性，这就是为什么卖家会开始在他们的listing图片中添加装饰的原因。那些试图遵守规则的人最终总是会希望自己最初没有守规矩，因为在eBay没有强制执行图片政策的情况下，他们的竞争对手公然忽视了这些规则。
（图为在eBay和谷歌中搜索锤子出现的搜索结果页面）
然而，关于卖家为什么可能希望遵守eBay的图片政策，其原因来自一股更强大的力量——即谷歌和其他搜索引擎。如上图所示，在eBay的搜索结果中，你可以看到许多listing图片都带有装饰和logo，但谷歌拒绝显示那些花哨的产品图片。值得注意的是，即便在图片搜索中，谷歌也经常在搜索结果页面顶部显示谷歌购物结果。
eBay图片政策
为了清晰起见，以下做法在理论上是当前eBay图片政策所禁止的：
•不能准确展示待售商品的图片。
•使用占位图片来传达信息，例如没有可用图片、缺货或其它营销信息。
•二手的、损坏的或有缺陷商品的库存图片。
•为图片添加边框
•使用长度小于500像素的图片
•在图片中添加额外的文字、插图或营销信息
•添加水印
◎文/雨果网 陈小如
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