小网红带货盖过大网红 低成本社交分销销售增长300%
美版“贴吧”——社交新闻网站 Reddit 于当地时间 2 月 11 日公布，已完成新一轮 D 轮融资，总融资金额为 3 亿美元。其中领投方为中国科技巨头腾讯，投资金额为 1.5 亿美元，占融资总额的一半。此次融资后，Reddit 的估值将达到 30 亿美元。
此轮融资后，Reddit 最大股东，美国国际期刊出版集团 Conde Nast（康泰纳仕）控股金额达到 5.5 亿美元。除腾讯外，此轮融资的跟投方在之前均对该公司进行过投资，包括美国风投公司 Andreessen Horowitz、红杉资本以及投资管理公司富达国际。据外媒 TechCrunch 消息，Reddit 2018 年收入约为 8500 万美元。
Reddit 的 CEO Steve Huffman 表示，“腾讯在游戏领域的专业性是促进两家公司合作的重要原因，因为游戏是 Reddit 网站上非常热门的讨论话题类别。”该平台话题分类包括新闻、娱乐等常规内容，以及阴谋理论等不安全内容。因此，用户表示，十分担心腾讯的入股或将影响 Reddit 平台言论自由特性。
腾讯的入股也使外界对 Reddit 平台的内容审查表示了担忧。而 Reddit 之后是会在中国设立分支，又或是在海外施行中国式的审查标准还有待观察。
进军广告市场
Steve Huffman 表示，本次 D 轮融资资金将用于改善网站秩序，使其导向性更强，更适用于数字广告。
自 2005 年推出以来，Reddit 已发展为全球访问量最大的网站之一。目前，Reddit 的月活跃用户数约为 3.3 亿，尽管该平台用户大多为匿名用户，Reddit 也选择进入被 Google 和 Facebook 两大平台垄断的广告市场，与之进行竞争。目前，Google 和 Facebook 共占市值 1110 亿美元的广告行业 58% 的市场份额，而 Amazon 则落后于这两家科技巨头，占 4.2%。
Huffman 说，“我们正在重塑公司的广告业务，从技术以及营销等多方面进行改进，旨在为品牌和用户创造更为友好的平台。2018 年，我们在这几方面都取得了稳步的进展，也得到了各品牌和投资者的大量关注。”
“头腾”两巨头之争？
据资料显示，腾讯对数百家公司进行了投资，但几乎为海外企业。例如，腾讯拥有《堡垒之夜》发行商 Epic Games 40% 的股份，在 Snapchat 母公司 Snap 中占股也达到了 10% 以上。
而腾讯此次的投资也被视作对其竞争对手——字节跳动所发起的挑战。在过去几年内，由于新闻聚合 App Toutiao 以及短视频 App Tik Tok 在海外获得的优异成绩，字节跳动公司迅速发展。2016 年，字节跳动前身今日头条曾尝试并购 Reddit，但那次交易并未成功。而腾讯此举直接消除了字节跳动再次并购 Reddit 的可能性。
中国市场激烈的跨界竞争正推动各巨头转向海外，投资 Reddit 可能是腾讯巩固其全球地位的明智之举。但以腾讯目前的投资金额来看，它目前无法获得 Reddit 的控股权，也很难影响 Reddit 的发展决策。
（本文作者：Valse）
本文由 jqyjr 编辑排版
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