抓瞎了！产品信息上传错误了怎么办……

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2019-02-15 13:57:09

虽然Google在中国大陆无法使用，但其在全球互联网中的影响力绝对是无人能出其右。

作为跨境卖家来说，如何利用Google来为自己的产品打广告引流就成为了必备的知识。

今天蛋蛋酱就带大家领略一下Google PLA（产品详情广告）的神奇之处。

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认识Google PLA

如果你平日有使用过Google，那么绝对不会对Google PLA陌生，它通常出现在产品搜索的结果页面的顶端或一侧。

这里需要注意的是，Google PLA并不是传统的文字广告，通过下面的图片大家就可以看出Google PLA与文字广告的区别。

▲文字广告 ▲Google PLA

文字广告中通常包含多达10-20个单独的关键词，消费者看到这样的广告常常会感到很困惑，搞不清楚广告中的产品究竟是什么。

Google PLA则能够在广告中展示商品图片、价格、卖家名称、产品评价等信息，可以显著提升消费者对于搜索产品的了解度，并由此提升广告的转化率。

而且Google PLA管理使用起来也很简单，用户只需要下载Google提供的电子表格，输入产品相关信息，然后再将含有产品数据的电子表格上传到Google Merchant Center就可以了。

Google PLA实操秘籍

1.产品越多越好

Google PLA往往对于上传产品更多的卖家也更青睐，也就是说，如果您上传至Google PLA的数据库足够大，那么您的产品就更有机会得到曝光。一般来说，如果你有500个以上的产品被加入到Google PLA的数据库，那么就会收到不错的广告效果，而且这样做还可以让卖家搞清楚自己的产品中哪些是畅销的，从而为未来的市场推广提供参考。

2.添加否定关键词

在网上投放广告常常遇到的问题是：许多人并不是目标用户的人群，但他们常常会错误的点击广告，卖家则仍然要为此类错误点击支付广告费。在Google PLA上，可以利用否定关键词功能来解决这个问题：你可以在关键词标签处添加可以帮助筛选产品的否定性的关键词，这样就可以减少用户误点击情况的发生。

举个例子，如果你出售的是男式夹克，那么就可以在这款产品中添加[女性]，[女孩]，[儿童]和[孩子]等否定关键词，这样那些想购买女式夹克或儿童夹克的消费者就不会看到您的广告，自然也就不会产生广告费用了。

3.优化产品数据库

虽然Google PLA的广告展示不是以关键字作为根据的，但卖家仍然可以通过优化产品数据库的方式，来为你更为准确的找到目标用户。比如可以在产品数据库中增加产品名称、类型、尺寸、颜色等信息。

（需要注意的是，为了确保产品标题清晰明确，上面提到的信息应该添加到产品描述中，而不是产品标题栏中。）

4.巧用自动扩展展示

除了产品图片和描述信息之外，Google PLA还具备了自动扩展的功能，可以向消费者展示运费及促销等信息。换句话说，如果卖家能够提供免运费或有折扣促销等福利，那么千万不要忘了在Google PLA广告中展示出来。

5.添加用户评价

与国内的情况一样，买家评价对于产品销售至关重要，而Google PLA就允许卖家显示自己的产品用户评价。不过，要想获得此项功能，卖家至少要需要有50个商品得到过用户评价，而且每个产品只有获得三个以上评价的产品才能显示评价结果。卖家需要填写评价申请表，并通过Google的审核。虽然听起来有点繁琐，不过如果产品广告上能显示优秀的用户评价结果，那么对于产品的销售是非常有帮助的。

通过蛋蛋酱上面的描述，各位买家是不是对于Google PLA的使用有所了解了呢？或者你还是觉得自己操作起来有点困难？那也没问题，蛋蛋酱来帮你解决！

几乎所有在Newegg国际商城上销售的商品，Newegg的工作人员都有为其添加到Newegg的Google PLA数据库中，换句话说，只要您的商品有在国际商城上架，那么它就可以被消费者用Google搜索到。

当然，如果有卖家想通过支付一定的广告费用的方式，更好的使用Google PLA来提升销量，或者提升其商品在Google PLA的排名，那么您也可以与您的Newegg客户经理联系，Newegg国际商城的市场推广专家会协助您完成相关的设定工作。需要特别注意的是，卖家必须提供准确的GTIN（全球贸易代码），例如 UPC或是EAN信息，因为Google PLA是不接受没有GTIN信息的产品哦……