AppsFlyer年度数据解读：海外App营销5大趋势及2019广告投放预测
由于在印度市场提供的内容服务不符合监管要求，中国科技巨头字节跳动（Bytedance）旗下的两款热门应用程序 TikTok 和 Helo 正受到该国政府的严格审查，印度相关部门称其内容存在一定风险，甚至有涉嫌犯罪的内容。
字节跳动是中国最大的科技公司之一，也是世界上市值最高的初创公司之一（估值约为 750 亿美元），旗下 TikTok 和 Helo 两款 App 在海外短视频和社交媒体市场中取得了很大成功，尤其在印度年轻人群中非常受欢迎，并且也开始向当地二线和三线城市拓展。
然而由于在这些平台上涉嫌发布一些“肆无忌惮的内容”，印度政府已经开始对其进行约束，而为了改善局面，字节跳动公司希望尝试游说该国政府。现在，他们已经聘请了前高通公司印度和东南亚政府事务负责人兼法律顾问 Apurva Mehta、前万事达卡员工 Sandhya Sharma、以及 Rahul Jain 来处理与印度政府关系以及政策和法律问题，而且还会很快聘请一位印度本土的高管。
上周，印度电子和信息技术部（MeiTY）提议，任何拥有超过 500 万用户的中国 UGC 平台都需要在印度本地设立办事处，而且还要任命负责的本地高级管理人员。所有这些平台还需要建立自动化工具来识别和删除非法信息与内容。此外，监管人员还要求这些应用程序必须在印度本地保留印度公民数据。
不仅如此，印度泰米尔纳德邦信息技术部部长 M Manikandan 表示，TikTok 上存在贬低文化和鼓励色情的内容，因此呼吁禁止这款应用。该部长在一次会议上说道：“我们很快会寻求监管机构批准禁止 TikTok，就像之前禁止 Blue Whale 这款游戏一样。”
但是，TikTok 坚持认为自己一直尊重印度当地的监管法律法规。
一位印度政府高级官员表示，只要 UGC 内容平台遵守法律，他们不会关心这些公司是否来自中国。这位官员说道：“这些公司必须遵守印度法律，包括删除色情内容、遵守法律要求。政府也有责任提高认识，父母更要知道哪些内容适合孩子观看。”
印度当地媒体还报道称，TikTok、Kwai 和 Bigo Live 这些中国短视频 App 不仅在印度受到抨击，在美国、英国、香港和印度尼西亚也都存在同样的问题，儿童或未成年人可能会直接看到平台上播放的一些裸露内容。
TikTok 向印度媒体《经济时报》透露：“我们无法就印度政府尚未决定的立法发表任何评论，但是我们致力于尊重当地的法律法规，为了更好地与执法机构协调，我们还会聘请一名印度籍高管。”
根据市场分析公司 Sensor Tower 的研究显示，在 2017 年至 2018 年 12 月期间，印度市场的安装量占到了 TikTok 总安装量的 27%，同一时期该应用下载量增长了近 25 倍，从 130 万增加到 3,230 万，这款应用程序近 5 亿用户中有 39% 来自印度。
如今，TikTok、Kwai、UCBrowser、PubG、Vigo Video 和 Like 这些中国 App 已经覆盖到了印度大量小城镇，根据 Google Play 的数据显示，印度排名前五的应用程序中有四个来自中国。Helo 现在拥有 2,500 万月活跃用户，他们的目标是在今年年底之前将这一指标数字扩大到 7,500 万。
根据消息人士透露，TikTok 已经表态愿意配合印度政府工作，比如删除平台上一些有争议的内容，但是在有些问题上还没有和印度政府达成共识。
TikTok 现在才开始安抚印度政府可能有点晚了，他们选择在印度开始扩张，但在在该国至今都没有设立实体公司。另一个典型案例是 Facebook 旗下的 WhatsApp，去年这款即时通讯应用因为发布虚假新闻而受到印度政府处罚，他们也因此扩大了当地的政府公关团队规模。毫无疑问，如今的印度已经成为了中国和美国 APP 的主战场。
（本文作者：Cargo）
本文由 jqyjr 编辑排版
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