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2022-05-30 19:56:51

这两天是美国的阵亡将士纪念日，就在这个假期之后，沃尔玛要举办为期4天的大促节日“ Walmart+ Weekend”活动，就为了狙击亚马逊七月的Primeday！

这个“ Walmart+ Weekend”的活动虽然不是沃尔玛第一次搞，但是今年的时间点选择就很有意思，卡在了亚马逊的Primeday前一个月。外媒普遍评价沃尔玛的这个活动为“今年上半年最早的大型在线销售节"。

大型促销节的时间选择其实是非常重要的环节，尤其是像亚马逊、沃尔玛这样的普适性购物平台，面对的消费者，以及他们要购买的东西，都是高度类似的，这就导致消费者在先开的大促节日买好东西了，下一个离得不远的大促节就不再购物。很好的一个例子就是2020年的黑五。

当年亚马逊就是因为疫情而推迟了Primeday，一直延后到10月中才进行，直接影响到了一个月后黑五网一的流量，有媒体统计网一数据和预期，显示这个10月份的会员日至少让黑五网一的销售额打了个9折。单看卖家端的表现，当年的网一就远不如会员日，这就是大促节日挨得近，谁后开谁倒霉。

随后在21年吃了一波黑五网一流量的亚马逊，在没有疫情等额外因素影响的情况下，把Primeday从往年的7月中提前到了6月，这下也说得通了，也可防止对手设置6月大促截胡自己的流量，这才搞了一波反常的6月Primeday。

今年沃尔玛的大促卡点就卡在了会员日前一个月左右，同样也会对一个月后的会员日产生影响。

沃尔玛的潜力和流量虹吸

亚马逊Q1的疲软在资本和卖家群里有目共睹，为了应对流量瓶颈期，跨境卖家都在寻找下一个增长点，多平台的布局成为大趋势。在这个情况下，沃尔玛的大促节日对亚马逊造成的影响肯定今非昔比。

跟PrimeDay一样，Walmart+ Weekend仅对 Walmart+ 会员开放，现在沃尔玛会员年费要98美金，订阅人数肯定是比不上Prime会员。不过沃尔玛凭借线下零售店的优势，提供无限制的门店免费杂货配送、跟门店加油每加仑汽油最多可节省 10 美分等等福利，在这个油价飞涨的时候沃尔玛注册会员数量也在飞快上涨。

沃尔玛+最早在2020年推出，仅仅一年之后注册会员就达到了3200万，这是一个连Prime会员都望尘莫及的增长速度，而且因为沃尔玛正在推广期，在花钱砸市场这块还是肯下血本的，当年就给全部沃尔玛会员发了注册就送20美金全场可用的无门槛代金券，因为第三方卖家的存在，这个活动相当于沃尔玛自己贴钱。对比之下亚马逊在这方面就几乎没有啥动作，唯一贴钱的还是小企业扶持计划，能有多少产品嘛大家也都知道，效果甚微。