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品牌故事
KAFEN是一家台湾护发品牌，由一群拥有超过30年经验的护发专家和大学毕业生创立。该公司将专业级产品与创新的广告创意相结合，使该品牌在网上成为热门。
广告的投放思路及过程
与99%的电商公司一样，KAFEN希望提高品牌知名度，并有效提高现有客户和新客户的销售额。
为此，他们制定并实行了一个能够加强购买意向的广告投放策略。
KAFEN希望影响消费者购买之旅的每个阶段，以推动在线销售。因此，营销人员在每个阶段重新定位客户，从初次认识品牌到购买，使用相关广告来保持品牌的首要地位并推动转化。
该护发品牌首先使用展示广告以及轮播格式，以有效展示多种产品。为了跟踪效果并收集有关客户的意见，在其网站上安装了Facebook Pixel。根据Pixel的数据，该品牌学会了如何优化其图片广告，向潜在客户展示其更受欢迎的选择。
为了有效地推动更多销售，KAFEN使用动态广告，提醒客户他们浏览但未购买的产品，鼓励他们完成购买。
该公司还设计了视频广告，围绕品牌创造更多的噱头，吸引注意力并建立参与度。同样，它重新定位了观看过视频广告的人，再为这些受众投放广告启动其购买意向。
KAFEN发布极富创意的视频：【五天不洗头挑战】
对于重新定位，KAFEN创建了现有客户和已查看其产品用户的自定义受众，从而显着降低了广告成本。通过了解客户的兴趣，它可以将适当的广告精确定位到不同的受众群体。KAFEN还建立了相似受众，以获得更多高质量的客户。
KAFEN按照频率投放广告来确保其拥有足够的受众，足以产生品牌影响。
使用的Facebook广告工具
Facebook广告效果
KAFEN精心策划的营销活动建立了更强大的品牌影响力，并证明其营销模式取得了成功。
在长达1年的投放后，广告投放最终效果——
销售额增长11倍
广告支出回报率提高3倍
每千次展示费用减少84％（CPM）
购买转换率提高3倍
成本降低3倍
source：Facebook
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