周江勇调研跨境电商综试区：着力打造数字丝绸之路战略枢纽
每至初春的时候，各家广告都会回顾过去一年哪家品牌的营销活动做的最出色。为了可以解答这样的疑问，来自美国的Brandwatch通过自己的AI数据分析器Iris对过去一年美国的所有营销进行了分析和处理。
Iris分析了各类活动在网络上产生的所有流量，其中包括推特转发、Reddit发帖、脸书更新以及所有网络新闻下的评论数量。以下便是2018年十大最为成功的营销案例。
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苹果可以成为全球第一家市值体量过1T美元的公司并不是没有理由的，它的宣发团队总是可以让人们对苹果即将发售的新产品抱有巨大的期待。虽然有些人已经把苹果的产品等同为是奢侈品，但也有些人认为苹果的产品是生活中不可缺少的必需品。2018年，在iPhone XS发售前，全球关于它的讨论量达到了150万次，也使之成为最受期待的产品发布活动。
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不要以为Kpop明星只在亚洲地区颇具人气，其实他们已经开始走向全球了。去年，韩国组合EXO成员KAI在Gucci时装秀场现身，网络上随之产生热烈讨论。
不仅是EXO，防弹少年团也是真正的韩流炸子鸡。2018年夏天，可口可乐宣布品牌将于韩流组合防弹少年团展开合作。这一合作宣言立即引起了超过100万的关注度。
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IHOP品牌更名可以算是最成功的品牌认知宣传案例之一。尽管这家公司只是简单改变了一下自己的产品，但这个活动产生的效应远胜于其他的食品品牌，如麦当劳、汉堡王等等。不仅如此，这次更名活动使得IHOP的销量增长了3倍。
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2018年五月，谷歌推出了自己的人工智能软件，它可以学习用户的语音特点，并帮助用户进行电话预订等活动。这场人工智能软件的发布吸引了无数人的观看，大约有90万人在网络上就此话题进行讨论。
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游戏永远是网络上的一个热门话题，如果提到任天堂，话题的热点则会更甚。2018年关于任天堂最具人气的游戏莫过于超级明星大乱斗。当任天堂发布这款游戏的时候，有超过60万网友展开了热烈讨论。
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2018年最高调的广告莫过于是它：Elon Musk旗下两大公司SpaceX和Tesla合作将第一台特斯拉送上太空。这一活动立即吸引了百万人关注，并有上千篇文章报道解析此事，这一活动产生的全部流量超过50万。
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前文刚刚提到可口可乐签约防弹少年团引发了巨大讨论，它的“老冤家”百事可乐也不甘落后。在今年超级碗比赛中，百事可乐砸下3300万美元重金联合不同领域的明星展开宣发活动，最终收获了50万次的关注度。
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恭喜全球首家万亿品牌再次出现在这个榜单上，这次让他们收获巨大关注的是苹果全球开发者大会。2018年，苹果在会议上宣布了IOS12,macOS Mojave和群组聊天功能。
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如果要评选2018年最酷广告，那耐克集结一众英国体育明星向观众解释自己为何因成为一名伦敦人而骄傲的广告绝对不容错过。这则广告甚至拿到了戛纳电影节的奖项。如果不是因为这则广告只面对英国地区，那么他们收获的关注将会更多。
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很多品牌在宣传的时候都会避免极具争议性的话题，但汉堡王反其道而行之。他们记录下某种特殊汉堡的延迟售卖活动，让人们更深入的了解网络中立性的存在。最终，这则视频在推特上产生了150万收看量，在YouTube和脸书的的收看量分别为460万和1500万。
以上便是2018年最具关注度的十大营销活动。看完这些形式各异的营销活动，不知道会对你和你的品牌有怎样的启发呢？
The End
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