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谷歌正在“悄悄”关注印度的数字支付行业，旗下支付服务Google Pay也开始布局当地市场，并与Paytm、PhonePe、ETMoney和Mobikwik等公司展开竞争。为了加强市场竞争力，谷歌将通过旗下支付应用程序Google Pay提供虚拟黄金购买业务。
根据谷歌在其服务条款里的最新通知显示，Google Pay已经明确表示与印度最大的黄金加工服务提供商MMTC-PAMP达成合作，为用户提供黄金销售、交付和回购以及其他服务。可能有些人对MMTC-PAMP不熟悉，该公司是瑞士金银贵金属公司PAMP和印度国有企业MMTC联合组建的一家合资企业，MMTC由印度政府管理，主要提供数字黄金账户服务。
据悉，MMTC-PAMP同时也是印度数字支付和电子商务巨头Paytm的虚拟黄金购买合作伙伴。
正如最初预期的那样，Google Pay将允许用户存储数字黄金，并且让他们在兑换数字黄金之后进行实物黄金的兑换交付。不过，想要开设数字黄金账户的话，用户必须要完成双因素身份验证，并且遵守谷歌在Google Pay上提示的注册流程和服务条款，同时也要完成强制性的“了解你的客户（KYC）”流程。
实际上，数字黄金购买最早是由Paytm推出的，之后PhonePe、Mobikwik和ET Money也开始推出类似的服务。在印度上一个国家节日季（去年十月至十一月期间），Paytm和PhonePe在数字黄金购买交易方面取得了大幅增长。
另一方面，自从2017年10月在印度推出业务以来，谷歌的支付服务Google Pay的交易量就一直在稳步增长。根据业内专家分析，在印度统一支付接口（UPI）生态系统里，Google Pay已经仅次于Paytm和PhonePe，成为该国第三大“支付玩家”。
现在，谷歌公司已经开始涉足数字黄金购买业务，预计未来还会提供一系列其他财富管理服务，比如共同基金、SIP等。
事实上，继电子商务支付大战之后，业内普遍认为线下支付会成为印度下一个主战场。Paytm二维码支付是当前商家广泛使用的线上支付服务，而Reliance Jio也一直关注这一领域。一位支付行业专家认为，线下支付是决胜印度支付生态系统的下一场大事，而谷歌最大的优势在于，其印度金融科技战略并不奉行利益至上，而是更多地要为消费者创造良好的支付体验并增强用户粘性。
现在，通过整合数字黄金服务，Google Pay正在深入强化与Paytm、PhonePe和ET Money之间的竞争关系。
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