亚马逊“劝退”商户中国跨境出口洗牌在即

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2019-03-29 09:34:38

美国实体零售市场的大规模“缩编”仍在进行中，但与此同时，新开的实体店又使实体零售业迎来一波新浪潮，使“缩编”局面不至于太过惨烈。根据Coresight Research的最新报告，2019年迄今为止，美国零售业关闭门店数量达5399家，而新开门店数量为2396家。相比，2018年全年美国零售业关闭门店数量为5726家，新开门店数量为3243家。

于此艰难之际，美国中西部折扣商店Shopko也宣布了破产，计划再关闭120家门店，今年早些时候Shopko已经关闭251家门店。美国鞋类定制电商Shoes of Prey也加入了破产大军，将其在美国Nordstrom里的商店都关闭了。

报告同时也指出了一些即将开放的零售新商店：如曼哈顿的哈德逊城市广场（Hudson Yards）于3月15日向公众开放，美国连锁高端百货商店Neiman Marcus已经租用了72万平方英尺。宜家将于下月在曼哈顿开设首家美国小型门店。

曼哈顿的Hudson Yards究竟能吸引多少购物者还有待观察，但分析人士表示，正在苦苦挣扎的Neiman Marcus参与到这一新项目中，或许会让情况变得更加复杂。

当然，该购物中心还是做出了很多正确的安排，包括把大部分空间安排为聚会场所，利用食物和艺术产品作为诱饵，吸引客户来为中高端商店提供机会。宜家和百货商店Target也将搬到曼哈顿。Target也对其以购物中心为基础的商店进行了重大改革。据外媒报道，Target今年正在对其300家门店进行改造，并预计到2020年改造商店数量将达到1000家。

实体店的明显萎缩表明了电商的多样化和便利性对实体零售市场带来的持续冲击，这也意味着实体店必须变得更具吸引力才能留住消费者。

相关研究显示，店内购物者往往年龄较大，美国“婴儿潮一代”（生于1946年至1964年）是实体店的主要购物人群，而千禧一代（生于1984年至2000年）和X世代(生于1965年至1985年，尤其是有孩子的)则更喜欢网购。