海外众筹助力中国品牌引爆全球

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2019-04-09 19:20:54

随着中国综合国力的增强以及移动互联网产业的快速发展，近年来，中国品牌和产品受到海外消费者认可，美誉度不断提升。近期发布的中国出海品牌50强也印证了这一点，他们不仅作为中国企业名扬世界，也以全球性品牌的身份享誉国际。

Yeahmobi为其中二十多家品牌提供了出海服务

当国内企业进行如火如荼的品牌战时，打造海外品牌形象，闪耀在国际舞台的品牌们，他们的表现同样精彩，接下来小编结合部分Yeahmobi团队服务的案例，聊聊他们的方法论。

关键词：深度洞察、个性化

在海外市场，除了前期从大量的调研数据中去总结，品牌还需要通过实地走访考察，深度把握当地的商业和消费文化，洞察消费者的需求，选择个性化的宣传方式。这一点以出海品牌50强中的SHEIN为例，如伟达公关全球客户策略总监Jackson NG所言：SHEIN脱颖而出的原因，其中一点是深入洞察了当地消费者。

“对流行趋势把握的非常准，做独有的设计款式，推出当季的爆款，打造品牌的差异化，在营销方面，首先本地化网站符合当地审美需求，在此基础上，积极选择KOL合作，利用社交网站、视频等加强曝光。”另外，我们也看到SHEIN在欧美也开设了网红快闪店，线下火爆，进一步增加自身的潮流时尚感。

关键词：用户运营、品牌互动

吸引海外用户，品牌必须采取适合国际化、本地化的营销方式，注重品牌沟通和亲和力。这点主要表现在线下的用户运营，以用户建造品牌。

例如：《奇迹暖暖》这款游戏在日本的成功推广，结合用户特点，选择将女性较为喜爱的冰激凌与游戏相结合，与日本最大的冰激凌连锁店Baskin-Robbins Inc.（31冰淇淋）的异业合作，大批玩家前往店铺拍照互动，疯狂转发，粉丝参与度极高，与线上社交媒体Twitter上的宣传形成呼应，掀起了一波热度，紧跟着与日本最大的动漫产业连锁店Animate合作，投放巨型户外广告并联动Twitter线上转推活动，成为当天热搜话题，整个品牌推广使之成为日本人气女性向手游之一。

粉丝自发在社交媒体拍照互动

除游戏类，电商平台在海外线下活动投入力度非常大，仅2018年底，淘宝天猫双十一引爆全球，并在吉隆坡、墨尔本，台湾等举办各具当地特色的线下活动，展开了全场景的营销模式。

上图为天猫在台湾活动中推出的环岛巡回车

左图吉隆坡灯塔打出庆祝天猫双11十周年快乐

关键词：与时俱进、品牌活力

过去，规模最大历史最悠久的品牌通常可以保持其市场地位，但如今这个节奏很快、社会联系紧密的市场中，不仅现有品牌推陈出新，还有新品牌不断涌现，只有让品牌拥有活力，才能保持长久的快速发展。

可口可乐的“摩登都市瓶”、星巴克“猫爪杯”，还有走出国门，在国际舞台引起轰动的“李宁”，尤其是“李宁”品牌服装，通过与众不同的时装秀，大胆突破，重新回到代表身份、高端品质、潮流时尚的品牌形象，焕发活力，成为“国潮”。

精彩时装秀

大logo风格、玩转联名合作（与X—Large美国知名潮牌店、来自夏威夷坐标洛杉矶的街头艺术家OG Slick合作等），KOL站台，“李宁”品牌打一场漂亮的品牌营销战。

“中国品牌应该成为自己，发出自己的声音” ！中国品牌想要提高在海外受众心里的知名度，就必须采用适合国际受众、适合产品调性的营销手段打造独特的品牌形象。为助力企业品牌全球化，Yeahmobi全面投入，打造了国际化品牌团队，旨在解决企业出海遇到的品牌难题，实现品效（品牌与效果）合一，近两年来Yeahmobi不仅为跨境电商提供了本地化品牌塑造解决方案，并且扩展到移动游戏等，未来期待帮助更多中国品牌闪耀在国际舞台。