一季度GMV达35亿美金 Shopee核心业务数据曝光

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2019-05-23 10:09:37

在日常的商业活动中，注册商标多是为了品牌沉淀，但对于大部分亚马逊卖家来说，注册某国商标更多的是为了用来做亚马逊GCID商标备案。

亚马逊GCID商标备案申请条件

申请亚马逊GCID商标备案前，卖家必须符合以下条件之一

1. 制造商(产生商品或为商品注册商标)

2. 自主品牌商(并不自己生产，但是是产品知识产权的所有人，比如设计产权、商标权、技术方案产权)

3. 靠纯手工打造产品的公司

4. 那些提供定制商品或产品改造服务的卖家

什么类型的卖家不能申请亚马逊GCID

1. 销售BMVD产品的卖家

2. 销售二手商品和收藏品的卖家

申请亚马逊GCID的资料

1. 自有品牌：商标注册受理书;或者授权品牌：品牌授权书(提供模板)

2. 品牌官网。品牌等级的条件

3. 官网域名为后缀的企业邮箱，如Support@Anker.com。

4. 展示品牌Logo的产品图片(不能只是包括logo徽标，还需其他更多的产品细节)

5. 展示品牌logo的产品包装图片。如果你要注册的产品属于美容类、个护健康或食物分类中，需要再上载一张品牌产品的包装图画。

需要注意的是，在国内申请注册的商标，虽然可以申请亚马逊GCID，但是这种备案并不会受平台在销售国的保护(即是说跟卖的时候通过GCID投诉是没有效果的)。跟卖的卖家甚至可以先于你在销售国注册商标，申请GCID，告你侵权。

所以最好是在国内和所在销售国都注册好了品牌商标。

申请亚马逊GCID的好处

1、可以添加A+页面

做了GCID备案的商标，系统为卖家开通了编辑EBC（Enhanced Brand Content）内容的权限，也就是我们通常所说的A+页面或者图文描述页面。A+页面丰富了Listing详情页面的内容，更多的图片也便于卖家从不同的角度更全面的将产品的特点展示出来。

如果A+页面制作得当，消费者在阅读时可以更清晰的了解产品的特点、卖点和差异化亮点，有利于提升订单转化率。但订单转化率的提升只是逻辑上的推理，并没有准确的数字说明提升的比率是多少，同时，如果A+页面的图片和内容制作不够用心，不能恰到好处的打动消费者，A+页面的效果也许是零呢；

2、防止被跟卖

很多卖家在做GCID商标备案前首先想到的是要防止被跟卖，确实，按照亚马逊的规则来说，做了GCID商标备案的Listing更易于在投诉跟卖中得到亚马逊的支持，可以在一定程度上防止自己辛苦打造的Listing被别人跟卖的情况，但是，从实际经验来看，GCID备案并不等同于被跟卖时投诉的成功。

很多做了GCID备案的卖家在遭遇跟卖后向平台投诉，收到的回复却是提交证据不完整或者对方可以跟卖等情况，我们必须说，亚马逊其实在这一块的设置上是给自己留有回旋的空间的，每个卖家都简简单单注册一个商标然后投诉跟卖者的情景并不是亚马逊想看到的，所以，即便你做了GCID商标备案，也未必能够得到绝对的保护。从这一点上来说，通过GCID商标备案来防止跟卖，只是一个概率的问题。

3、卖家开始更向正规化

从心理学的角度来说，做GCID商标备案意味着卖家开始更向正规化。增长、发展和提升是很多卖家都在追求的，当一个卖家注册了商标并且做了GCID备案，意味着卖家自己在心理上有了更多更高的追求，会更用心的维护自己的账号，让运营做得更精细，投机的心理也会慢慢放下了。

凡事有利也必有其弊，GCID商标备案也是如此。最大的弊病可能就是做了GCID备案的账号，一旦Listing跟卖权限被锁定，意味着卖家自己也不能跟卖自己了，这时候，固然可以达到防止被其他卖家跟卖的目的，但当自己的产品遭遇断货时，不能跟卖，当做备案的账号因为各种问题而导致账号被关闭时，你也无法用其他账号来跟卖原有的这些Listing了。

从这个意义上来说，对于打算长期在亚马逊上经营的卖家，商标注册有必要，产品差异化有必要，但GCID商标备案却并不是必须的。