电商ROI计算公式及理论及详解
这篇文章是Rand Fishkin写的，英文原文链接：How Much of Google’s Search Traffic is Left for Anyone But Themselves?
在这篇文章里一开始是美国国会在2018年12月份针对谷歌垄断问题的质问，美国国会问了这么个问题：
在用户使用谷歌的时候，下面的情形分别占多少比例？
a，因为对搜索结果满意，结束了搜索行为
b，点击到非谷歌旗下的其他网站
c，点击到谷歌旗下的网站
CEO劈柴兄对国会的质疑好像回答不是很完美，他是这么回答的：
我们不清楚用户终止搜索的具体原因，有些用户可能是不满意搜索结果，有些可能是因为他们在谷歌结果页面最上面看到了想要的答案不需要继续进行搜索了，有些用户没有找到想要的内容会继续搜索。但不管结果是什么，我们一直致力于为用户提供最好的搜索体验。
这个答案我认为比较欠缺的一点就是缺少数据支撑，所以Rand Fishikin的这篇文章针对上面的这几个问题调用了数据公司jumpshot的数据。
根据Jumpshot提供的数据显示谷歌在2019年的第一季度的美国用户的数据如下：
1，收到了1500亿词搜索反馈
2，48.96%的用户直接在结果页面最上方找到了答案，不需要任何点击
3，7.2%的用户点击率广告链接
4，6%的用户点击到了谷歌母公司alpha旗下的其他网站
5，45.03%的用户点击到了非谷歌公司旗下的网站
我们看下面这个饼状图就更清楚了：
从这个图我们能看到以下几个信息：
1，目前还是自然搜索的用户多，不管是执行了点击行为还是没有的加起来有90%，说明SEO还是有春天的。
2，用户点击付费结果只占了不到5%，但是不要小看了这5%的比例，15000亿次的5%给谷歌带来了90%的收入来源。
3，只有不到6%的用户点击到了谷歌旗下自己的网站，比起中国的百度，真的是大大的良心了。
4，但同时我们也要注意，越来越多的用户不会点击搜索结果的链接，因为他们在结果页面最上面找到了自己想要的内容，无需二次点击。
以上的数据都是包含了移动端和PC端的，特别要提到的是，你像做到谷歌这个体量的搜索引擎，如果想赚更多的钱，他们完全可以让结果页面中更多的出现自己家的产品，参考百度全家桶，但是谷歌毕竟是有良心的公司，你像他们家的android.com这个网站，只有0.001%的自然点击。
下面这个图是2016-2019，有多少比例的点击到谷歌自己家的产品网站，看出来基本上没有什么变化，大部分都是非谷歌旗下的网站。
不过有个不好的消息就是2019年的第一季度，12%的自然流量流向了谷歌自家的产品，这对于过去几年的表现来说无疑是很大的变化了，但其实比例应该还更大，因为Jumpshot给出的这个数据只是基于chrome浏览器的谷歌搜索引擎数据。如果是用户使用的是google的app进行搜索，数据就有遗漏。
同时我们也要注意，2016-2019这3年间，谷歌用户的点击流量下降了20%，这是一个非常可怕的数字，对SEO最大的影响就是明明本来可以点击到我们的网站详细了解，但是现在只需要在搜索页面最上面就看到了答案。
从这点来说，谷歌是方便了用户，但是伤害了站长，不知道谷歌以后能否采取其他的措施弥补站长。
谷歌广告的点击率在过去三年里从2.1%增长到了3.69%，非点击链接的结果增长了12%，自然点击率下降了13%。
在移动端的表现上，这个zero-clicks的结果出现的越来越多，要远远超过PC端的搜索结果。
但是Rand也表示还是非常看好SEO的，为什么呢？
1，虽然浏览器访问谷歌搜索的用户增长到了一个瓶颈，但是Google search mobile的APP使用人数越来越多，弥补了浏览器用户增长疲软的趋势。
2，流量只会越来越大不会越来越少，这也是谷歌为什么要大力发展非点击结果页面的原因，更好地满足越来越多的用户搜索需求。
3，非点击结果的出现会逼着一大批站长去优化自己站内的内容，更好地满足用户的需求。
4，至于谷歌是否会增加自己旗下产品在SERP出现的几率，我认为是不太可能的，第一是美国国会的监管，第二是本身谷歌不会冒险得罪自己的用户。
所以，我们在未来做SEO营销，还是要花大力气在内容营销上，同时也要注意featured snippets，尽量让我们的网站出现在0位置。
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