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2022-06-09 16:23:01

近日，全球领先的数据分析公司Statista发布了一组数据，结果显示，在2021年，非洲平均每月访问量排名第一的电商平台为Jumia。其实这样的结果并不让人意外，因为Jumia已经在非洲领先了多年。

Jumia于2012年在尼日利亚成立，2019年在美国纳斯达克上市，自此，Jumia也成为了第一家在美国主板上市的非洲科技企业。如今Jumia在非洲的11个国家运营，这11个国家的GDP总和约占非洲大陆整体GDP的70%，人口数量总和约为6亿。

在之前的文章中，我们也分析了非洲前六大经济体的GDP总量、人口数量以及互联网普及率情况。按照目前的发展态势，随着非洲数字化水平的不断提高，未来，Jumia也必将促进非洲当地电子商务市场生态走向繁荣。

“服务消费者，赋能企业”，转眼间Jumia也已经成立了10年，Jumia正在影响着越来越多非洲人民的消费习惯，并吸引他们在平台进行购物，就如文章开篇所说，2021年，Jumia的月均访问量位列非洲第一位，这也反映着非洲当地人对Jumia的接受度十分之高。

-数据来源：Statista

根据Statista的数据统计：2021年，Jumia的月均访问量为3200万，这一数据为排名第二电商平台的3倍多，远远超过了非洲其他电商平台。一如既往，Jumia在非洲的线上流量又轻松拔得头筹。

目前，Jumia活跃卖家已经超过10万，平台销售的SKU达5000万以上，活跃的消费者已达800万。同时，2021年，Jumia全年的订单数量达到3400万以上。今年，Jumia也将继续在良好的发展势头下执行增长加速战略。

Jumia线上流量的充足，也让越来越多的卖家加入Jumia。另外，因为非洲线下零售分散且产品稀少，相对来说，因为线上产品丰富，非洲的中产阶层更愿意在线上消费，且接受客单价相对较高的产品，这也促使着非洲许多卖家转型线上。

近年来，非洲整体的电子商务的规模及渗透率在逐渐上升，其中，撒哈拉以南非洲的电子商务正在经历巨大的增长，特别是在尼日利亚、南非以及肯尼亚等国家，这是一个逐渐向好的发展过程。

-数据来源：Statista

根据Statista最新的数据统计，预计2022年非洲电子商务市场收入将达到438.9亿美元，如果按照预计18.07%的年复合增长率增长，到2025年，非洲电子商务市场年收入将达到722.4亿美元。与此同时，非洲市场的电商渗透率预计在2022年将达到31.6%，2025年将增长到39.5%。

相比东南亚市场，Statista预计2022年东南亚电子商务市场收入将达到1427亿美元，到2025年，这一数据将达到2175亿美元；2022年东南亚市场的电商渗透率预计将达到53.8%，而2025年将增长到63.3%。

从以上数据不难发现：在电商收入和电商渗透率这块，非洲相较东南亚差距较大，但这也暗示着非洲市场的机遇，一旦非洲市场的物流及支付等基础设施的挑战被克服，这里的市场潜力也将被无限释放，从长远角度看，这也是一种必然趋势。

而对于从2012年就已经布局非洲市场的Jumia来说，Jumia经过十年的发展，自身已拥有完整的电商生态系统，从线上下单，到线下配送，Jumia为非洲当地消费者提供集购买、支付及物流为一体的全链路服务。

中国卖家在Jumia可根据自身供应链情况，选择直邮模式或海外仓模式。Jumia海外仓即“买家未下单，卖家货先行”的形式，海外仓卖家提前进行备货，在买家下单后，海外仓的包裹可以在24小时内送达一线城市，48-72小时内送达二、三线城市。相比直邮模式，包裹派送时效性更高。

长期以来，非洲在全球似乎一直是“被遗忘的大陆”，在一定程度上被边缘化。现在随着全球进入后疫情时代，世界上越来越多的新兴市场被关注，国际社会对非洲市场的关注也越来越高。2021年11月，中非双方会议通过了《中非合作2035年愿景》，其中规划提到：至2035年中非年贸易额达到3000亿美元，中国将同非洲国家密切配合，共同实施“九项工程”，以此支持非洲建设新型基础设施，发展数字产业，弥合数字鸿沟，其中就包括了“电子商务建设”。

同时，许多国际公司或企业也开始对非洲市场进行投资。资金在这一市场的不断涌入，也为当地中小企业及非洲整体经济的发展提供不容小觑的贡献。非洲投资盛会（AFSIC 2022）预计于今年10月10日如期举行，会议已经确认了超过200名的顶级演讲者和小组各成员的参与，包括大量非洲最重要的投资者、交易撮合者和商业领袖。重点关注领域包括银行业、金融科技以及电子商务等等。