阿里巴巴国际站张阔：民营中小企业已成为驱动跨境电商高质量增长的内生动力
卖方通获悉，据MarketplacePulse的数据统计，现在亚马逊上至少有70万个品牌拥有商标，比一年前增加了40%。即使是看似随机生成的名称，如LORELEI、RORSOU、MAJCF或VBIGER，也是有商标的品牌。
数据显示，大多数亚马逊上出售商品的自有品牌卖家都进行了亚马逊品牌注册。因为，亚马逊品牌注册能够让卖家获得更多工具、报告和服务。创建商标和进行品牌注册是成为亚马逊卖家的第一步。近日，亚马逊表示，在2021年，亚马逊品牌注册处拥有超过70万个品牌，而2020年为50万个，增长了40%。
据MarketplacePulse所说，像LORELEI、RORSOU、MAJCF或VBIGER这样的品牌名称，并没有什么特别的含义，它们既不是从另一种语言翻译过来的，也不是罗马化的，也不是音译过来的，而且它们包含的单词或名称似乎与它们销售的产品无关。这些被部分亚马逊卖家称为“伪品牌”的产品，在亚马逊的平台上占据了很大一部分，而且还在不断增长。不同于繁琐的传统销售，这数千条新产品线是由第三方卖家直接放到亚马逊上销售的，这对品牌的意义构成了挑战。
那么品牌还重要吗？MarketplacePulse指出，品牌名称并不重要，但商标的存在却至关重要。品牌和商标存在的目的不是为了让消费者记住，而是在亚马逊上销售的必备神器。一串随机的字母并不太可能与美国专利商标局数据库中的现有商标发生冲突，因此大多数卖家可以很快的完成注册。
随着中国和其他国家的卖家携带数以千计的新品牌涌入亚马逊，卖家的商标申请量激增，一度让美国专利商标局无法招架。在2021年，美国专利商标局收到了创纪录的943,928份商标注册申请，申请数量在五年内增加了70%。随着注册申请的不断积压，处理时间达到历史最高水平。
值得注意的是，在五年前，美国专利商标局5%的商标注册申请来自中国企业，而现在，这一份额高达25%。并且，这些企业中的大多数都在亚马逊上进行销售。
小编✎ Nicole/卖方通
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