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2022-06-10 18:12:54

Hello，大家好。

点开这篇文章的你，一定为Facebook广告头疼过：CPA太高，ROI很难提上去...

而FB前段时间新推出的一个指标，可以很好地帮助广告主查看事件抓取得是否准确，从而让你降低广告费的花销。这个指标就是EMQ。

EMQ是什么？

EMQ(Event Match Quality)是事件匹配质量得分，简称为EMQ得分。

部分朋友可能对这个概念很陌生，这个得分和对接并正在使用Conversion API的用户是息息相关。

Conversion API是⼀种Facebook业务⼯具，可以使您直接通过服务器向Facebook分享关键⽹站和线下事件或顾客操作。

将转化API与Facebook Pixel像素代码相结合，能有效提高Facebook⼴告系列的表现和成效衡量。

还没安装Conversion API的朋友，如果你做的是精品独立站，可以找到你的鲁班商务经理，或私信公众号联系我们，鲁班的小伙伴可以帮你安装。

好的，我们书归正题。

转化API集成发送的事件匹配Facebook用户十分有效。匹配的事件可以用于Facebook转化优化、自定义受众和广告效果衡量。

因此，提高EMQ分数可以帮助广告主降低CPA(单次操作费用)，并更有效地衡量诸如“转化提升测试”的增量。

部分用户的后台无法出现EMQ得分，主要有两个原因，

1. 此Pixel没有对接Conversion API

2. 此事件的接收数据量不足，导致不能显示

根据以上情况，我们可以这样理解：

EMQ得分就是对接完Conversion API的用户使用时，出现的事件质量得分。

得分越高，事件匹配度越高，后期收集的广告数据就越合适。

长此以往，你的受众人群也就不断得到优化，从而降低你的CPA成本。

EMQ得分在哪里查看

1.在广告账户左侧找到菜单栏，并点击Event Manager。

2.进入后，查看如下（此处Event Match Quality就是我们说的事件质量得分）。

根据以上数据可以看出，每个事件的EMQ质量得分都有对应的分数。

事件匹配质量(EMQ)是1到10的分数，得分越高，事件匹配有效度越高。

EMQ得分的影响因素

以下几个因素都会影响到EMQ的最终得分，

1.从服务器收到了哪些客户信息参数

2.所收到信息的质量

3.与 Facebook 帐户匹配的事件实例的百分比

同时，想要查对应的事件得分情况，可以点击事件，并且单击“查看详细信息 View Details”

并且，选择事件匹配选项卡“Events Matching”以查看有关EMQ分数的详细信息。

EMQ近期更新

在原先0-10分数的基础上，加入了事件质量的等级评分，分别为“差 (Poor)”、“一般(Okay)”、“良 (Good)” 和“优 (Great)”。

等级评分基于来自同一地区所有广告主同一种事件的质量。通过这一个等级信息，广告主可以更清晰地了解哪一个事件的EMQ进步空间最大（比如EMQ评分为差或者一般的事件），从而进行改进。

EMQ评分的重要性

我们为什么要关注EMQ得分，主要有以下几点原因，

1. 广告归因

EMQ评分越高，事件被准确匹配到FB用户的几率越大。事件能否匹配决定了FB是否能将转化事件归因于FB广告。

2. 广告优化

高质量匹配的事件更有利于优化广告。

2020的一份研究表明：EMQ增加两倍的情况下，CPA平均减少5%。

另一份2021研究表：EMQ不低于8的Pixel+CAPI设置，与仅有Pixel的设置相比，CPA平均降低23%。

问

这个EMQ的得分要达到多高才能算合格呢？

答

建议您的EMQ分数应尽可能达到6.0或以上。

但是，只是了解EMQ得分的意义是远远不够的。我们的目标是提高EMQ得分，并且有效利用EMQ得分降低我们的广告CPA成本。

如何改进低EMQ

单纯地靠改进产品和优化广告，是没法提高EMQ得分。

不过好消息是，技术同事可以在后台进行调整。

以下板块请转发给你公司的技术大佬们阅读！

问

发送的PII信息覆盖率不足，怎么办？

答

确保每一事件都携带足够的PII。

从事件管理其查看每个PII的覆盖率，绿色即说明覆盖OK。

推荐的PII中除了FBC，其他PII覆盖率都是广告主可以尝试提高的。IP和UA应该达到100%。

大家在改进EMQ得分的时候，也有可能遇到如下情况：

问

发送的PII信息格式错误，会在事件管理器显示相关诊断信息，这个如何解决？

答

确保发送的PII格式和加密方法是符合FB文档要求。

不仅如此，针对事件得分低，BM上都会有提示更改建议。大家可以利用这个建议提升现有的EMQ得分。

这里的解决方案较为有限。更多改善EMQ得分的方法，点击【阅读原文】，即可免费领取Meta官方推出的提升EMQ评分秘籍。

关于事件质量得分官方解释可参考以下文档：

https://www.facebook.com/business/help/765081237991954?id=818859032317965

以上就是我们关于FB Pixel EMQ得分的介绍。

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