【观察家】曹磊：电商直播给包括蘑菇街在内的电商平台更多机会
导读：农村电商即农村电子商务。农村电子商务平台配合密集的乡村连锁网点，以数字化、信息化的手段、通过集约化管理、市场化运作、成体系的跨区域跨行业联合，构筑紧凑而有序的商业联合体，降低农村商业成本、扩大农村商业领域、使农民成为平台的最大获利者，使商家获得新的利润增长。
近年来，农村电商行业发展十分迅速。随着农村电商的迅速发展，越来越多的农民借助电商脱贫致富，农村市场渐渐被“唤醒”。据数据显示，2018年全国农村网络零售额达到1.37万亿元，同比增长30.4%；全国农产品网络零售额达到2305亿元，同比增长33.8%。据预测，到2019年全国农村网络零售额将达到1.5万亿元，农村电商行业市场前景十分广阔。
为了更好地了解农村电商行业在我国的发展，中商产业研究院特推出《2019年中国农村电商行业市场前景研究报告》。报告从农村电商行业概述、农村电商行业市场发展促进因素、电商行业发展现状、农村电商行业发展现状、农村电商行业典型案例、农村电商行业发展建议和前景预测六个方面剖析我国农村电商市场，为农村电商行业从业人员和爱好者提供了宝贵的信息。以下是报告详情：
PART1农村电商行业相关概述
农村电商即农村电子商务。农村电子商务平台配合密集的乡村连锁网点，以数字化、信息化的手段、通过集约化管理、市场化运作、成体系的跨区域跨行业联合，构筑紧凑而有序的商业联合体，降低农村商业成本、扩大农村商业领域、使农民成为平台的最大获利者，使商家获得新的利润增长。目前，农村电商包括了多种电商：综合平台电商、农资电商、农产品电商等等。农村电商产业链红利才刚刚开始，产业链涉及多种电商和支撑链。
PART2农村电商行业市场发展促进因素分析
电子商务的崛起得益于移动互联网及信息技术的不断发展。据数据显示：截至2018年12月，中国网民规模达8.29亿，全年新增网民5653万，互联网普及率为59.6%。其中，农村网民规模达2.22亿，全年新增网民0.13亿，互联网普及率达到38.4%，较2017年底提升3个百分点。农村网民规模的进一步扩大以及农村互联网普及率的不断提升，为农村电商行业发展奠定了良好的基础。
PART3电商行业发展现状分析
近年来，中国电子商务行业交易规模持续扩大，稳居全球网络零售市场首位。据数据统计显示，2018年全国电子商务交易额达到31.63万亿元，同比增长8.5%。其中，商品、服务类电子商务交易额30.61万亿元，同比增长14.5%。
PART4农村电商行业发展现状分析
近年来，随着我国农村网络、物流等基础设施条件的进一步完善，农村电子商务得以快速发展，电子商务的发展带动农产品上行，促进农民增收的作用进一步显现。据数据统计显示，2018年全国农产品网络零售额达到2305亿元，同比增长33.8%。其中，休闲食品，茶叶、滋补食品零售额排名前三，占比分别为24.2%，12.5%和12%。
PART5农村电商行业典型案例分析
近几年，网购对农村市场的持续渗透，已经成为农村电商发展基础，同时，电商实体渠道的不断下沉，加速了农村市场的开拓。苏宁农村电商实行苏宁易购直营店+线上中华特色馆的O2O模式。
据悉，苏宁早在2014年率先在全国开出了第一家直营店。此后，不断加快农村市场拓展步伐，实现了工业品进村、农产品的进城，截至2017年底，苏宁已经拥有2000多家苏宁易购直营店、苏宁易购也上线了中华地方特色馆。同时在扶贫方面与电商相结合，做出了自己的特色。2018年苏宁获最佳农业电商平台口碑。
PART6农村电商行业发展建议及前景预测
目前，农村电商主要表现为零售与批发并重、社交电商与社区电商异军突起。随着农村电商的市场规模在扩大，模式不断演化，由单一的网络零售向网络零售、网络批发并重转变，从传统电商向社交电商、社区电商并重转变。“赋能”贫困主体、赋能产业。各大电商平台依托自身资源优势，探索各具特色的电商扶贫模式。
（来源：中商产业研究院 编选：网经社）
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