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2019-08-05 13:05:55

2019 年的 KOL 营销发生了很多变化和变革，随着这个行业变得更智能、数据可量化、网红营销模式更稳健以及利润更高，KOL 营销的前景无可限量。

KOL 营销成为市场营销组成的一部分

KOL营销已成为品牌构建和市场营销一个重要的组成部分了，就好比早前大家会投放各种电视广告，户外广告等等方式一样，各种机构、客户以及平台从最初的试探，到获取信任，建立尝试，所有人都在努力解决行业内现存的问题，包括如何量化、消除假粉以及赢得客户信任等。

随着推广的深入，客户会监督这些问题的解决是贯穿营销计划始终由于新的网红以及大量资金的涌入，KOL 营销也会分布的更广泛，推广KOL的方式也会更多，机构会利用电子邮件营销、网络营销和内容营销等模式进行KOL营销及内容创作。

网红会提升私人网站的建设降低平台风险

博客又回归了。网红在提升自己的知名度、增加粉丝同时，也会将工作内容转移到自己个人的网站或者博客上，这样他们就会拥有更多的自由以及创新空间，也能够获得更多的控制权，同时，他们对于主流平台及其界面的依赖也会减少，而这些界面总是在不断地变化。

小品牌倾向将网红拉入品牌深度宣传

研究发现，75% 的品牌都会投资 KOL 营销，其中许多都是较小的品牌，它们希望以最快的速度和最高的成本效益来建立一个忠诚的客户群。

但是，在传统的投资模式中，这些小品牌越来越难得到顶级网红的帮助，所以，品牌方会出让部分的股份给这些网红，这样的一个趋势目前还在萌芽阶段，但是，在 2019 年，随着网红影响力的增加，这个趋势将会愈加明显。

人工智能成为 KOL 营销的驱动力

人工智能可以提高可测量性、发现投资回报率以及粉丝真实性并建立更好的投放机制。从图像识别到消除假粉和垃圾邮件程序，再到判定营销效果和语言处理，通过人工智能技术，可以帮助品牌方用户搜索、保存、下载并分析平台动态测算投放效果，免除了人们手动跟踪营销活动的麻烦节省了大量的时间和营销费用。

Instagram打假为 KOL 营销行业带来巨大的改变

对于品牌方来说，平台打假自然是绝对支持，这对品牌来说绝对有益的。

品牌方的营销参与度将会单纯地取决于网红所发动态的质量以及受众面大小，假粉会十分影响营销人员的信心影响营销效果，让品牌浪费金钱和时间做一些没用的事情，假粉的消除会打击虚假网红，但是也能让品牌方对于自己的网红投资抱有更大的信心。

各大网红会继续推出自己的品牌，规模也会更大

很多网红都通过推出自己的品牌获取了巨大收益，著名网红Arielle Charnas梅西百货公司一起创建了 Something Navy 以及 Natalie Off Duty 获取了巨大成功，这也是更多的网红开始尝试这个方向，2019 年的市场形势将会更适合让网红与大公司进行合作，建立自己的品牌或者发布系列产品。