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2019-08-05 23:33:43
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引言


紧随着孩之宝、美泰两大美国玩具巨头公布第二季度业绩报告的脚步，NPD集团也在日前公布今年上半年美国玩具市场的销售成绩单：截至6月30日，美国玩具销售总额为74亿美元，同比减少了7.34亿美元，减幅高达9%。


分析师指出，这主要是由于去年上半年的玩具销售数据受玩具反斗城门店关门清货销售刺激，数据比往年虚高。因此当2019年，当地玩具市场走出美国玩具反斗城清盘的影响之后，从数据上看，2019年的上半年玩具销售总额要比去年逊色不少。但从复合增长率来看，2019年比2016年增长了1%。在接下来的下半年，这个趋势将会逆转。


NPD集团对下半年形势看好，特别指出：美国玩具反斗城的影响将会消失，而一系列蓄势待发的电影大片衍生品无疑会给今年圣诞玩具销售添一把火。目前，美国玩具销售形势正在好转。在7月的前三周，美国玩具销售取得了同比9%的大幅增长。


目前尽管距离圣诞节还有150天的时间，但一些有计划性的消费者已经开始计划他们的圣诞购物清单了。急消费者所急，亚马逊顺势公布了2019热门圣诞玩具清单。


清单参考了内部玩具专家团队的潮流预测意见，还包含了家长感兴趣的玩具新品。英国媒体纵观整份玩具清单，提炼了清单中展现的一些玩具潮流趋势：


▌趋势1：互动玩具

今年互动玩具势必会在节日期间大火。而造型逼真的产品将是其中的热门品类。今年榜单中属于这一类的产品有：Spin Master的奥雷兹猫头鹰（Owleez）和我的小象朱诺（Juno My Baby Elephant）。两款产品都以逼真模拟动物的动作互动为卖点。



▌趋势2：惊喜开箱

在榜单上，也有不少令人熟悉的老朋友。比如今年入榜的有L.O.L.惊喜惊叹娃娃（L.O.L. Surprise. O.M.G Doll）还有L.O.L.惊喜时尚房车，惊喜不停，精彩继续。



▌趋势3：升级版游戏

融入现代升级元素、感官锻炼功能的经典桌游，主要针对人群是学龄前儿童。其中，费雪的音乐树懒（Linkimals Smooth Moves Sloth）就是突出代表。



▌榜单的其他产品还有——

抢钱游戏（Bank Attack Game）

开花娃娃（Blume Doll）

哈利波特塔宝游戏（Harry Potter Dobble）

空中你画我猜（Pictionary Air）

寻宝外星人（Treasure X Aliens Single Pack）

Boppi The Booty Shakin' Llama



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