跨境电商正在整体移动化、社交化 详解电商出海App转型路上的“花样引流”
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CBO是个什么东西
有关注Facebook 广告功能的同学，应该已经知道facebook推出了一项很重大的功能CBO ( the stands for campaign budget optimizaton)。
这是一个用来优化广告预算的功能，Facebook可能将会在接下来的9月份，将整个广告平台的预算优化管理方式切换到这个新功能上去。
也就是说，后面facebook将会用CBO来接管所有广告campaign的预算分配和优化。
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CBO有用吗？
对于如此重大的更新，我想对于很多人来说最为关心的就是这个新功能究竟有没有效果。
能帮助我们更合理地分配预算吗？同样预算的情况下，能够帮助我们获得更多的转化吗？
我们知道，facebook的广告是分为3个层级的：Campaign——> Ad Set ——> Ad.
对于每个层级的操作，这张图就很清晰了。
而换成CBO来管理广告预算之后，我们很自然地就有这样的问题：
CBO的能够做到比我们手动分配广告预算更好吗？
在CBO的管理下，能否做到分配足够多的预算给到每一个Ad Set ? 因为如果一个Ad Set并没有得到足够多预算，那么实际上即便这个Ad Set的转化少，我们也不能确定就是Ad Set的问题，你总得让每个Ad Set 公平地竞争不是。
CBO能够做到选出winner，并将预算向winner倾斜？也就是帮我们完成AB Test的工作。
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AdEspresso怎么测CBO
AdEspresso 花了1000刀来验证了这些疑问。
看下他们是怎么做的。
首先AdEspresso将他们之前的webinar注册的用户数据来做lookalike受众，分别取美国，英国，以及新西兰1%的Lookalike受众。
在广告系列设置方面，预算1000刀跑11天，选择广告系列预算优化。广告投放优化目标选择为优化量，竞价策略选择为最低费用竞价。广告版位选择移动和桌面的 Facebook newsfeed。兴趣扩展同样也选择上。
对于AdEspresso 的 webinar注册来说，他们将会监测看每天的预算会如何分配？拥有最低CPA的受众，是否会得到较多的预算分配？在winner被选出来之前，是不是所有的受众都已经被充分测试过了？
按AdEspresso 之前的数据，英国的受众应该会有最低的CPA，而新西兰的受众的CPA则会比较高。
经过测试之后，实际情况又是怎样呢？
最终获得了494个注册，每个注册的成本是2刀左右。下面是完全的结果：
.4%的点击率，1.45刀的CPC。这是一个不错的成绩。
每个受众的情况又是怎样呢？
美国US效果是最好的，最低的CPC和CPA，最高的CTR。
相对于效果，预算分配方面：
每日的预算分配：
即是每个受众一开始都分配有足够多的预算来去执行广告，而随着效果的不同，预算的分配开始逐渐倾斜到效果好的受众上面去。
从这个测试来看，基本上来说我们是可以认为CBO的实际执行情况是幼小的，它确实优化了我们的广告预算分配。
因此，我们可以认为，对于一般人来说，CBO是可以帮助到我们的。
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