做电商，从社交平台开始（下）
在这个视觉冲击极其重要的世界里，要确保产品包装能够吸引大众的注意力。消费者拿到产品之前，他们首先看到的是品牌包装。包装是会增强购物体验还是破坏体验？ ||||| ^^^^ DHL是处理箱盒的专家，不论尺寸大小。你知道在消费者注意到产品之前，产品包装的方式可以变成一个传达品牌信息的巨大机会吗？ 将包装与品牌的视觉特征相结合可赋予包装真正的特性，比如品牌包装的字体、颜色和外观，但为了最大限度地发挥品牌效应，设计外部的快递箱也是有必要的。定制箱盒的出现和电子商务的巨大增长意味着箱盒美学的标准已经提高了，箱盒上清晰又巧妙的信息会使消费者大吃一惊。 1 —————— 开箱：数字时代新趋势 “开箱”是指人们拍摄拆包裹的视频，然后发布在网上分享。视频内容包罗万物，从最新款的智能手机到设计师服装，消费者可以预览最新趋势。由于这股聚焦产品包装的新趋势，品牌们也加入了这项“游戏”，以使自身的产品在网上引人注目。 2 —————— 本地化和真实性 一个让产品包装脱颖而出的方法是引入本地化设计。某一特定区域的消费者会被他们认为能代表自身的产品所吸引。Absolut Vodka就运用了这一策略，效果显著，他们委托当地的艺术家将富有该地区特色的设计应用到瓶身上。 *向左滑动查看下一张图 当下的另一趋势是“视觉真实性”，包装的特点是最后处理手写标签和手绘插图等事宜，而不是抛光后的机器渲染品牌Logo。记住无论使用了哪种额外的装饰品，如金属箔、印花丝带、蜡封条等，这些饰品都应与产品的母公司品牌调性保持一致。 针对顾客的信息传达还有很长一段路要走 寄予个人的“感谢”字条可以对顾客的品牌认知产生实实在在的影响。如一张简单的手写便签，写上感谢顾客选择您的品牌等文字，会使品牌更人性化，亦让客户感到特别。把便签和产品放在包装盒中，用带有品牌Logo的精美纸巾包装起来，最后再贴上“你值得”的标签。 空间过剩？减小包装尺寸 没有人喜欢浪费，如果包装盒远大于产品本身，那就把包装缩小。这还有助于保护产品，因为多余的空间可能会导致产品在到达消费者手上之前反弹并受损，因此要确保您知晓安全交付包裹的基本知识。 环保设计 一项发表在《国际消费者研究杂志》上的研究发现，三分之一的消费者（最大的消费者群体）认为，如果包装盒上贴有环保标志，这是他们选择此产品而非其他产品的最大考虑因素。 季节性转换 每年圣诞节之前，星巴克都会用红色咖啡杯代替平常的白色咖啡杯，同时供应节日限定特色，如姜饼拿铁、栗子果仁拿铁和蛋奶酒拿铁等。季节性转换有助于将您的产品与竞争对手区分开来，星巴克的红色假日杯则是其中的佼佼者。 3 —————— LARRY VS HARRY自行车制造商 当下的另一趋势是“视觉真实性”，包装的特点是最后处理手写标签和手绘插图等事宜，而不是抛光后的机器渲染品牌Logo。记住无论使用了哪种额外的装饰品，如金属箔、印花丝带、蜡封条等，这些饰品都应与产品的母公司品牌调性保持一致。 Larry vs Harry的创始人Hans Fogh说：“我们经常收到消费者的照片，他们用自行车的包装盒为孩子们建造游戏室和玩耍巢穴。如果他们保存了这些包装盒，又富有创造力，我们认为最好是用这些盒子做一些独特和原创的事情。” 尽量制定宽松的退货规则。Shorr Packaging Corp的一项调查显示，95%的消费者表示如果退货流程简单，他们愿意成为回头客。用包装来给你的品牌留下一个持久的、正面的印象。
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