Lazada双“11”该怎么玩？官方这样说……
最近这段时间，亚马逊又疯狂搞事。
review变ratings、测试一键留评、FBA重新包装……
这次，又轮到搜索了。
近日，多家海外媒体报道，亚马逊对其搜索算法做过调整。
据悉，就连亚马逊内部的自有品牌部门和A9搜索部门，也为新的搜索规则打得不可开交。
而所谓的搜索算法调整，就是亚马逊对A9搜索规则进行了调整，消费者在搜索时，搜索引擎会变得更倾向于向他们推荐对亚马逊来说利润更高的产品。
这对卖家来说意味着什么呢？要想知道答案，就得先弄懂亚马逊的A9算法是什么。
什么是A9算法？
A9其实是一种排序算法，它综合了单位销售额、搜索词相关性、点击转化率、满意度、运输速度，买家对产品的排名、特定产品最近销量等100多个变量，根据一定的规则进行加权，展示给用户。
简单的来说：即从亚马逊琳琅满目的产品类目中里挑选出客户搜索最相关的产品，并且根据相关性排序展示给客户。
根据这个定义，我们很清楚的知道：A9算法专注于产品搜索及搜索结果排序。
此后，A9算法经历了多年的优化，能更好地匹配客户满意度。
A9此前一直优先展示最相关或最畅销的产品，如今有限推荐利润高的产品，这和A9算法多年的原则不一样，它违背了姐夫一直强调的“顾客至上”的原则。
亚马逊卖家都清楚，亚马逊搜索引擎是亚马逊电商平台上最大的流量入口，大多数的购买来自搜索结果的前三页，其中搜索排名首页尤为重要，有机构做过研究，几乎三分之二的产品点击来自亚马逊搜索结果页面的第一页。A9的算法调整可以直接决定某个产品的生死成败。
如果只是A9的调整只是优先展示高利润产品，那对第三方卖家来说恐怕是把双刃剑。一方面，根据新的算法规则，对于亚马逊卖家而言，低价不再是万能的法宝，适当调高价格，让产品为亚马逊赚钱更多的佣金，或许能在搜索结果中排到更前的位置。另一方面，来自亚马逊自有品牌的竞争，将会越来越大，广大亚马逊卖家要做好心理准备。
不过，好在目前亚马逊官方还没正式对外公布以上提到的A9算法调整。
要说亚马逊偏向自由品牌，那是不用多说的事情。近日，亚马逊正在为其自有品牌产品测试一个名为“Our Brand”的新标签。
亚马逊自有品牌的赞助产品广告现有的标签为“Our Brand”，而不是“Sponsored”。此外，亚马逊还增加了所有搜索结果开始时赞助产品广告的数量，从2个增加到3个。
这些变化增加了亚马逊旗下品牌的曝光率，比如Amazonbasics，并使它们看起来不像广告。
亚马逊赞助的产品广告是基于关键字定位的按点击付费广告。这些广告显示在搜索结果的顶部和底部，以及自然搜索结果中。根据亚马逊上的总广告支出比例显示，赞助产品是最受欢迎的广告类型。
亚马逊将赞助产品广告布局从之前的2-4-6布局更新为3-4-5布局。搜索结果现在改为从3个赞助产品广告开始，而不是2个，接下来才是自然搜索结果，然后是4个赞助产品广告，再是自然搜索结果，最后是5个赞助产品广告(而不是6个)。
总的来说，目前搜索结果共计60个，包含48个自然搜索结果和12个赞助产品。结果，亚马逊在国际上使用4-4-4布局。
现在，亚马逊的首次搜索结果中，5个结果里只有2个是自然搜索结果，剩下的3个都是广告。在没有亚马逊品牌广告的搜索中，任何品牌都可以找到这3个赞助产品广告位。
事实证明，谷歌和亚马逊等搜索平台的前几个搜索结果的点击量最高，因此，这一变化预计将减少自然结果的点击率。
鉴于亚马逊的自然搜索结果越来越受到赞助商产品广告、推荐和其他展示元素的影响，各大品牌和广告商已开始将亚马逊描述为“付费参与”的购物平台，卖家必须购买广告才能在搜索结果中占据显著位置。
亚马逊如果真的做出过于偏向其自有品牌的决定，或许自此将失去第三方卖家的心，其走下坡路，看来也是不可避免了！
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