关于选品表格和选品落地实操的问题
Groove Life，一家创造了透气硅胶戒指的公司，使用Anti-Stretch硅胶环打破了金属和硅胶戒指行业50亿美元的世界市场。推出具有金属特点的硅胶戒指，同时该戒指具备了硅胶的舒适性和安全性。
品牌背景
本身就热爱运动冒险的Groove Life创始人Peter Goodwin创立品牌的初衷就是自己需要一款与他的冒险/工作装备相媲美的结婚戒指。
他为此寻找最佳材料，以具有无限保修的功能设计为重点，在培养四个年幼的孩子并经营他的指导业务的同时，Peter工作了八个月，完成了Groove Ring设计。
Groove Ring于2015年12月启动，获得活跃，富有冒险精神的人们的喜爱，成为符合热爱冒险的年轻人生活方式的高品质产品。而Groove Life的使命是为满足粉丝的好奇心和冒险精神。
品牌独立站情况
groovelife.com
我们可以看到近3个月Groove Life品牌独立站的浏览量7月份浏览量上升，8月份又有所回落，8月份总浏览人次达到55万人次。平均浏览时间达到3分半，每次访问页数达到5.20页，跳出率达到55.74%。
由上图，研究员观察到流量来源主要分成4个部分，分别是:直接浏览、通过搜索引擎浏览、社交媒体、付费广告。
直接浏览占总消费者人群的26.45%，通过搜索引擎浏览占总消费人群的23.08%，付费广告占总消费者人群的18.63%，社交媒体占总消费者人群的16.85%。
其中，通过搜索引擎浏览的流量中，自然流量占65.12%，付费流量占34.88%。付费广告在桌面端以谷歌网页中付费广告为主，占99.76%。
网站访问者中男女比例各占一半，年龄层分布较广，18-54岁，受众群体较广，本以为会是趋向年轻受众，数据上看，该产品的受众面之广出乎意料。
研究员就关键词找出其两大主要竞争对手Qalo、Ensorings，这两个品牌也在销售硅胶戒指。
在过去12个月的google trends中，我们通过比较Groove Life与两大竞争对手的Google网页搜索，可以得出，Groove Life不敌Qalo。
但是，在硅胶戒指的品类中，就品牌搜索词占比来看，Groove Life品牌词相关的搜索带来的流量优于Qalo，具体如下：
vs
这里就涉及到优化长尾关键词的问题。
与Qalo对比,Groove Life的网站打开速度更快。
vs
研究员就Google购物洞察分析来看，Groove Life与Qalo作比较，Groove Life的搜索热度较高，以美国地区为主，消费者主要分布在西弗吉尼亚州、阿拉斯加和田纳西州，而Qalo消费者主要分布在 阿肯色州、阿拉巴马州和田纳西州。按设备搜索量看，Groove Life的总容积比较高。
人性化设计
为什么要选择Groove Life呢？
高强度运动员明白，要找到一种透气、几天内不会伸展的硅胶戒指有多难，但使用传统的金属戒指就会变得更糟糕了。传统的腕带让运动员经常处于疼痛的危险中，或者更糟，严重的损伤，甚至可能失去一根手指。每年有150,000例戒指撕裂，而那些经常使用设备的人则更容易受到伤害。你的戒指本身也可能在剧烈运动中受损或丢失，所以大多数运动员最终不得不把戒指留在家里。
直到Groove Life的出现，改变了这一状况。Groove Ring专为运动员而设计，结合了硅胶的舒适性和Zeus Anti-Stretch™技术的钢质强度，创造出无法匹配的戒指。
不知道哪款戒指合适自己怎么办？
Groove Life为消费者提供了找到合适尺寸的3个小办法，根据时间长短，适合了不同习惯的消费者进行判断。
在这边研究员为您展示，Groove Life 30秒小测试的流程。
根据消费者的性别、手指形状等问题进行一个简单、较为准确的推荐。
Groove Life甚至还为消费者提供了3个戒指免费试戴3天的服务。
值得一提的是，Groove Life为消费者提供的终身保修的服务。
Groove Life对消费者承诺：无论消费者是自由攀登还是在家洗碗，都能满足您的需求。如果使用中的Groove Life产品曾经撕裂，撕裂或拉伸，该品牌都将很乐意更换它。如果消费者只是不喜欢这种颜色，该品牌也会在消费者购买产品的第1个月，为消费者提供帮助。
Groove Life还在该品牌独立站建立了博客以及冒险指南的栏目，通过一些与冒险活动相关的文章以及在该冒险领域的领袖人物的故事，借助共同的兴趣爱好吸引了消费者们的注意，并且，与品牌鼓励消费者冒险精神相符。
END
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