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卖方通获悉，6月15日，Kantar发布了最新的《全球最具价值品牌100强报告》，凭借9471亿美元的品牌价值，Apple成为全球最有价值品牌，并有望成为全球第一个万亿美元品牌。
每年，Kantar都会结合来自51个市场的超过400万消费者的最新财务业绩数据和消费者研究，对全球每个主要品牌进行排名。
卖方通了解到，苹果在这一榜单中长期占据第一，然而去年的榜单中，苹果排名第三，亚马逊排名第一。而今年亚马逊跌至第三，苹果重回第一，估值同比飙升55%。
Apple的品牌组合、娱乐和支付服务以及建立信任都为其品牌价值做出了贡献。相比之下，亚马逊今年从第一名跌至第三名，其品牌价值仅增长了3%。
谷歌也从去年的第三位上升到第二位。作为榜单中上升最快的公司之一，谷歌的价值在一年内增长了约80%，达到近4550亿美元。
根据Kantar的研究，全球100个最有价值品牌的总价值在过去一年中攀升了23%，达到8.7万亿美元，超过了俄罗斯、德国和英国的GDP总和，凸显了品牌实力在应对动荡的全球经济中的重要性。
从行业来看，科技和奢侈品牌增长最快。消费技术占46%，奢侈品占45%相比之下，服装（20%）和个人护理（17%）等行业增长较小。
今年的报告还引入了一个名为“可持续品牌Z指数”的新类别。报告称，可持续发展已经占品牌资产的3%，随着“可持续发展的必要性变得更加紧迫”，预计这一比例还会上升。目前该类别中排名靠前的品牌是微软、Zara和IBM。
尽管前100名品牌中的四分之三是美国品牌，但少数国际品牌今年首次入围，例如沙特阿拉伯的能源品牌Aramco排名第16位，印度的IT服务和咨询公司Infosys排名第64位。拉丁美洲最大的电商平台MercadoLibre排名第71位。
全球最具价值的10个品牌中有两个来自中国，腾讯排名第5，阿里巴巴排名第9。这一结果凸显了中国品牌在面临新冠疫情挑战的情况下仍然保持强劲。
小编✎ Ashley/卖方通
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