亚马逊运营新玩法—内容营销“POSTS”
回顾去年节日的表现并制定计划
深入研究去年的数据，并与第四季度的主要publisher进行分析，全方面检查表现：分析你的付费展示位置，查看平均订单价值，查看退货，并深入分析已运行的特定推广活动。
然后查看今年的前三个季度，找出今年以来在推动转化方面发挥作用的任何新合作伙伴。根据这些数据，你可以制定定向策略，以帮助指导你今年的节日计划。
考虑黑五和网一之外的策略
当你做计划时，可以考虑在11月11日的“双十一”（中国零售业的大型活动）和12月15日的“免费送货日”附近建立推广活动，并利用你的affiliate在12月23日的超级星期六吸引店内购物者。
此外，请考虑在非高峰时段激励客户的独特方法。
与你的伙伴沟通节日目标
确定你的品牌将在第四季度将要做的特价，促销和销售，并与合作伙伴保持一致。
Publishers有不同的发布方法，包括主题新闻通讯，付费展示位置或banner，它们可以为你的推广活动提供很好的展示机会。突破媒体的限制，并召开战略会议来阐述你的营销日程，集思广益，以实现目标。
尽早制定计划以获得更好的价格，并考虑一些战略性的激励措施，比如用提成来换取publisher网站上的推广支持。
借助你今年搭建的关系网
Publishers利用一年的前三个季度来建立关系。通过创造诱人的机会，来优化你一直努力培养的伙伴关系，例如提供固定费用或增加佣金。
但是请不要忘记消费者——确保提供引人注目的促销活动，例如消费礼物或免费送货。你可以依靠publishers来了解是什么激发了受众，然后相应地进行了推广。
确保你拥有平稳的publisher组合，并在10月测试新的关系
尝试新的publishers和新的推广活动。例如，在这个月份中将你的预算分配给那些网红博主，让他们给自己的粉丝种草，是个不错的方法。
考虑与网红博主合作，推动秋冬系列的发布，因为他们知道会有一定比例的受众现在或以后都会转化。
让你的网站针对移动设备进行优化
去年，感恩节和黑色星期五期间，移动网站获得了零售流量的56％。通过分析我们网盟内部的publishers，我们发现，针对移动设备进行了优化的网站的移动点击次数比未经优化的网站多10％。
通过对我们网盟中移动设备进行了优化的网站的广告客户的类似分析发现，他们每1000次移动点击平均获得3次额外转化。所以你需要确保移动网站已针对速度和直观设计进行了全面优化。
做好准备是关键
尽早通知publishers你在促销月中将要推广的内容，以便他们有足够的时间进行计划。对于需要时间研究产品并准备其内容的网红而言，这一点尤其重要。
使用工具让消息个性化
确保你的产品Feed是针对你正在投放的推广活动进行定制的，并最大限度地提高publisher的受众群体。例如，如果你是时装零售商，请考虑创建针对该场合定制的产品Feed，像是“节日礼服”。
将产品目录细分为专门的产品Feed，可以使publishers更轻松地访问个性化受众的精选内容。
实施这些行之有效的策略可以帮助你的团队在这个促销季中提高自己的水平。而且不要忘记，你在第四季度的广告支出可以在将来获得回报。
确保拥有一个归因解决方案，以准确衡量你在11月和12月之后的成功情况。了解你在这些关键月份所赚取的客户的生命周期价值，可以帮助你获得更高的投资回报率。
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