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2019-11-14 16:31:45

2019年，玩具权威展会，CTE中国玩具展、CLE中国授权展、CKE中国婴童展和CPE中国幼教展，四展整体规模达到了23万平米，继续保持亚洲规模第一的行业领先地位。

图片来自：中国玩具展

玩具品牌LEGO、BANDAI、Playmobil、HABA、MGA、ZURU、Hape等；婴童品牌gb、Maxi-Cosi、Quinny、Combi、Joie、NUNA、Pigeon、bobo等无一缺席。今年首次亮相展会的国际品牌更是创历届之最，全球玩具巨头Spin Master、全球领先的桌游品牌Asmodee、欧洲益智美学玩具品牌DJECO等齐聚，一站尽览全球最新产业发展前沿趋势。

海关统计数据显示，今年1-8月我国玩具（大口径）出口额315.24亿美元，同比增长16.72%，其中,对美国出口额96.78亿美元，同比增长3.75%。

一、市场趋势-IP

IP融合，推动实体经济升级、消费升级

儿童和家庭市场分析机构 Smarty Pants 公布了最受美国6~12岁儿童最喜爱IP/品牌Top30，从所属公司的角度看，迪士尼依旧一骑绝尘，综合排名前30的IP里有11个来自迪士尼。剩下的也都是大家熟知的影视娱乐公司，玩具公司或是游戏公司，如华纳、乐高和任天堂。儿童绘本占到了少儿图书零售市场的24.98%

世界上最赚钱的IP是精灵宝可梦，总收入达到了950亿美元

其次是Hello Kitty，总收入达到了800亿。排在第3的是维尼熊，总收入为750亿，总收入前十的IP均超过了300亿。

其中，日本和美国的IP对半分，都有5个，日本IP为精灵宝可梦、HelloKitty、面包超人、JUMP、马里奥。美国IP为维尼熊、米老鼠和他的朋友们、星球大战、迪士尼公主、漫威电影宇宙。

小朋友们喜爱的IP主要是影视内容IP，次一级的是游戏、玩具和童书。

排名第一的是乐高，第二是NERF，都是玩具IP。剩下的主要是影视动画IP，排名靠前的都是今年推出了新电影或是剧集有更新的热门IP，例如玩具总动员和爱宠大机密，都在今年夏天上映了所属系列的最新电影。

二、市场趋势-游戏

今年上榜的马里奥赛车在10月份刚刚推出了手游版本，创造了首日下载量超过2000万次，首周下载量超过9000万次的成绩。现在《马里奥赛车》是任天堂首周下载量最大的游戏。

这些长期稳定的大IP中，除了复仇者联盟等少数属于影视IP，其他的大部分是玩具和游戏。例如：乐高、NERF、我的世界、Roblox。对于小朋友来说，玩具和游戏是他们愿意去主动消费的东西，所以这些品牌在小朋友们中间的“存在感”会更强。

三、市场趋势-女孩盲盒玩具

现在美国小朋友最喜欢的视频平台是YouTube。对于小朋友们来说，这里是游戏主播和玩具测评的天地。

女孩爱盲盒，L.O.L Surprise！推出的玩具几乎“屠榜”，前十名中，只有美泰的风火轮和芭比娃娃不是L.O.L Surprise！的产品。

四、市场趋势-男孩超级英雄、游戏

男孩爱游戏，更加偏向“拯救世界”的内容型IP，尤其是超级英雄IP。如索尼克和使命召唤，至于年度热门游戏《堡垒之夜》，有42%的男孩几乎每天都玩。

五、市场趋势-FROZEN Ⅱ

FROZEN《冰雪奇缘》是2013年迪士尼出品的3D动画电影，时隔6年，《冰雪奇缘2》即将上映，据来自票务网站Fangango的消息，该片前48小时预售票房超过了16.54亿美元，目前位列全球总票房榜的第7位。冰雪奇缘周边儿童商品必将再一次迎来大热。

六、市场趋势-教育，积木玩具的下一“战”

乐高教育隶属于乐高集团，国内乐高活动中心的数量有155家。去年，奥飞娱乐也高调宣布要从益智教育领域正式切入积木市场，推出的“维思积木”，就是以“IP +科技元素+分年龄段益智”为核心，做新时代背景下儿童喜欢的积木产品。

七、市场趋势-STEM和益智玩具

STEM和益智玩具在父母和孩子的清单上一直名列前茅，包括编码动物、教育洞察力Artie 3000——编码机器人、Osmo Genius Kit和Osmo Little Genius Kit， 4M推出了上百款不同类型益智玩具。

八、市场趋势-DIY创意玩具

针对不同目标人群，具有想象力和创造性的DIY手工原创产品、精美礼品、趣味手办，探索 “潮”“玩”的无限可能。

针对2020玩具趋势产品报告，敦煌网热招知名国际品牌：

LEGO乐高、BANDAI万代、Playmobil摩比世界、HABA、MGA旗下L.O.L Surprise、ZURU、Hape、怡高eastcolight、4m等；

Spin Master 旗下品牌：Hatchimals哈驰魔法蛋、PAW Patrol（汪汪队立大功）、Bakugan爆丸、Air Hogs (动力王)；

若态科技旗下品牌：Rolife若来、Robud若小贝、Rokr若客。

本文图片来源：部分来自品牌官网，部分来源数据图片网站，如有版权问题，请联系删除。

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