商机解读 | 非洲电商的突围之路，带你读懂非洲的时尚

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2019-11-20 17:15:14

答

2019.11.20

疑

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Q：

网红经济的选择标准

A：

信息爆炸的时代，信息的过剩相应地带来了注意力的稀缺。网红经济的本质，是注意力作为稀缺资源创造出新的经济增长点，即网红经济=注意力经济，这也是网红经济”崛起的根本原因。

成功的网红往往具备更高的用户关注度和信任度，这对于品牌来说，正是当今最宝贵的资源，借此可实现与用户进行无障碍的深度沟通，并借助粉丝间的相互传导模式，快速实现品牌增值。再加上成本低廉、更新迅速、草根亲民等优势，“网红经济”便顺理成章地站在了时代的风口。

品牌站在“网红经济”的风口究竟能够产生多大的经济效益，除了取决于其自我的发展逻辑外，也取决于其在整个商业领域的角色定位。而这个定位是双方面的，即网红个人与品牌商。

于商家而言，网红经济”需提高营销的针对性。品牌需要明确我是谁?我的用户是谁?要做什么产品?将用户发展成为粉丝要以用户需求为导向，开发出满足用户痛点的产品，这也是我们经常所说的品牌定位。

“网红经济”本身就是一种提倡个性的商业模式，因而依靠清晰的品牌定位将自身优势与受众需求结合起来并作为品牌变现的筹码，无疑事半功倍。

于网红而言，需明确经济效益的产生基础——正向的优质内容。根据《中国青年报》的一项调查，79.9%的受访者认为网红是为了出名的年轻人，43.8%的受访者认为网红是通过整容和撒谎包装自己的骗子，40.5%的受访者则认为网红是搞粉丝营销、卖低劣产品的淘宝卖家。这样的调查结果也许不乏偏见，但也确确实实反映了社会大众对于“网红经济”存在的不良印象。

因此企业在选择网红合作时，也要多参考网红本身的属性是否与自身的定位相契合，再通过已经合作的案例加以验证，从而使双方的合作效果更有预见性保障。