可持续化发展，速卖通借“黑五”为中国质造品牌发展国际化
在巨大的折扣诱惑下，越来越多的加拿大消费者开始从节礼日(Boxing day)向黑色星期五转移。
渴望打折的加拿大购物者越来越多地转向“黑色星期五”——一种从美国进口的大减价活动，在美国，零售商们在感恩节后的第一天就开始大减价，而节礼日(Boxing day)则是另一个大减价日。
行业观察人士说，这一转变正值消费者越来越多地计划在圣诞节前消费，并在节日购物清单上勾选礼物之际，这一变化让零售商获得了些许优势。
加拿大零售理事会(retail Council of Canada)高级零售顾问迈克尔•勒布朗(Michael Leblanc)表示:“(黑色星期五)满足了一种尚未得到满足的需求。它让消费者有机会在礼物上获得优惠，而不是在送礼季节结束后再去购物。”
德勤加拿大公司(Deloitte Canada)的一项调查显示，人们对12月26日的节礼日也有类似的失望情绪。只有三分之一的受访者希望在长达一周的活动期间购物。同样的数据显示，早前的黑色星期五和网络星期一的销售改变了他们节礼日的习惯。
前几年的消费数据表明，这种消费者情绪的转变正在持续。
支付处理公司Moneris的数据显示，去年的黑色星期五，加拿大人的借记卡交易比2017年增加了6%。黑色星期五也赢得了年度交易量最大购物日的称号。
与此同时，该公司表示，2018年节礼日的增长放缓，圣诞节前的周五和周六的交易和美元支出超过了这个数字。
莫奈里斯说，这个购物日“在消费者中的受欢迎程度大幅下降”。
国际互联网公司(Interac Corp.)记录显示，过去3年，黑色星期五当天的借记交易激增逾4%，而消费总额也稳步增长。节礼日这两个类别的年增长率都要高一些，但国际间的借记卡交易总量和总消费额只有黑色星期五的一半。
Leblanc说，消费者选择节前促销是因为他们想买到物美价廉的礼物，节礼日的时间并没有提供这些。
零售委员会发现，加拿大人77%的假期预算都花在了礼物上，剩下的用于个人购买。
Leblanc说，黑色星期五的销售已经超出了节礼日打折的范畴，比如家电和服装，这也有帮助。航空公司、汽车经销商、家居装饰和改善连锁店、电话公司和其他公司现在都在为假日消费季节开始做广告。
“感觉它已经进化成了一切。”德勤加拿大合伙人、全国零售业务负责人温特劳布(Marty Weintraub)说，商家不太可能因为这种不断变化的势头而受到伤害。
“这很大程度上只是把销售从一个时期转移到另一个时期，”他说，但在今年早些时候进行销售“确实给零售商带来了一点优势。”
他说，消费者通常会为假期支出制定预算，可能会在假期前有更多可用资金，也有更多精力去购物。
他说，零售商最好早点开始销售，而不是为了处理节日期间没有销售的库存而进行大规模的降价促销。节礼日的传统意义就在于此。
“这不是最好的游戏，”温特劳布说。
那些厌倦了在黑色星期五提供更多折扣的人可以通过销售以外的方式参与，Leblanc补充道。
他说:“并不是所有的零售商都需要采取大幅打折的方式。”
商店可以在黑色星期五推出特殊的产品，例如，当他们可能看到增加的客流量和在线流量。
而且，零售商以某种形式加入营销活动似乎是明智之举。
Weintraub预计黑色星期五将在未来一段时间内继续以节礼日为代价出现增长：“我认为我们还没有达到顶峰。”
编译/美鸥网 Yan.
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