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内容提要
1天配送正在推动新的亚马逊Prime会员注册。
亚马逊发现，过去几年来，要在美国继续增加新的Prime会员越来越困难。种种迹象表明，会员资格已接近饱和点，因为越来越多的试用会员选择不再续费。
但在今年夏天，亚马逊为Prime会员推出了数百万件商品的一日配送服务，并重新加速了整个行业的增长。eMarketer的最新估计表明，一日配送也增加了Prime家庭的数量。
该研究小组估计，今年将有6540万个家庭拥有Prime会员资格。明年这个数字可能会进一步加快，因为大多数Prime会员的试用将在年底开始，正好赶上假日购物季。
亚马逊业务的支柱
亚马逊称Prime为其业务的支柱，并通过亚马逊和亚马逊网络服务来实现。亚马逊业务的增长在很大程度上反映了它吸引更多用户注册Prime的能力。
Prime会员在亚马逊上的消费和购物更频繁。Prime会员不仅花费更多，而且在亚马逊上搜索的次数也更多，从而为亚马逊提供更多展示广告的机会。
Prime对零售业务的影响非常明显。在线商店的销售增长从第一季度的12％增长到第三季度的22％。与此同时，第三方卖方服务的增长也从第一季度的23％加速到上一季度的28％。
其他收入（主要是广告收入）也有所增长。第一季度的销售额增长了36％，第三季度的销售额增长了45％。
实际上，亚马逊在AWS以外的所有收入增长都可以归因于Prime的注册情况有所改善。虽然亚马逊肯定为此付出了不少代价，但事实证明，这笔投资是值得的，因为它带来了增长。
明年会有更多的增长
亚马逊通常会在年底看到Prime的注册人数激增，因为消费者会进行大部分的假日购物。
尽管在最近的一段时间里，亚马逊在吸引试用会员方面遇到了更多麻烦，但它今年已投入大量资金，以确保将尽可能多的人转换为付费会员。这包括对日常物品提供非常积极的定价以及免费的一日配送。
编译/美鸥网 Yuan.
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