亚马逊运营的坑及针对建议
近日，欧洲跨境贸易组织（Cross-Border Commerce European）公布了一项新的研究，揭示了欧洲跨境零售500强的类别和领域。数据表明，时尚/珠宝/婴儿用品是最大的赢家，仅通过互联网销售的Pure Players占据了蛋糕的主要份额。
这项对欧洲跨境在线零售业的研究揭示了4个商业领域（仅通过互联网销售的Pure Players、品牌制造商、零售商和邮购商）及类别（时尚/珠宝/婴儿用品、家居 / 园艺 / DIY 、运动/休闲、消费电子产品、个人护理、Mass Merchant、食品/饮料、书籍/杂志、汽配、宠物护理、玩具和游戏、Entertainment / Tickets）的前3名。
这项研究概述了消费者对跨境网购的偏好，并将“Pure Players”列为赢家，具体排名如下：
1：Zalando（德国）
2：Asos（英国）
3：Farfetch（英国）
4：Chronext（瑞士）
5：Nelly（瑞典）
6：Spreadshirt（德国）
7：MyTheresa（德国）
8：Mona Mode（德国）
9：Vestiaaire Collective（德国）
10：Yoox（意大利）
各领域排名
排名第一的是仅通过互联网销售的Pure Players，共198家，占欧洲500家最大跨境在线商店的39.6％。该领域的前三名为Zalando、Musikhaus Thomann和Vivino。
排名第二的是品牌制造商，共136家跻身欧洲最佳跨境500强。该领域的前三名为TomTom、飞利浦和Suunto。
排名第三的是零售商，共有134个跨境在线商店跻身欧洲最佳跨境500强。该领域的前三名为宜家、H＆M和Zara。
最后是邮购商，共32个在线商店跻身欧洲最佳跨境500强，其中EMP Large、Huis＆Comfort和Bonprix排名前三。
类别排名
排名第一的是时尚/珠宝/婴儿用品，共250家在线商店跻身欧洲最佳跨境500强。前三名包括Zalando、H&M和Zara。
排名第二的是家居/园艺/ DIY，共55家在线商店跻身欧洲最佳跨境500强，宜家、Casa和Westwing名列前茅。
排名第三的是运动/休闲，共50家在线商店跻身欧洲最佳跨境500强，前三名是Thomann、Suunto和Blue Tomato。
最后，排名第四的是消费电子产品，共40家在线商店跻身欧洲最佳跨境500强，前三名为TomTom、飞利浦和Expert。
时尚类别的“Pure Players”是所有领域和类别的领导者。
在198家“Pure Players”中，有55家属于时尚/珠宝/婴儿类别。美国亚马逊（Amazon USA）在时尚电子商务领域的市场份额为26.9%，而欧洲亚马逊（Amazon）的市场份额仅为8%，并且与排名第一的欧洲跨国市场Zalando竞争激烈。德国的Otto、英国的Next和Marketplace Asos以及法国的Veepee和La Redoute的强大在线业务使亚马逊在欧洲时尚领域的发展困难重重。从2020年开始，荷兰公司Bol.com也将开始专注于时尚领域。
Zalando预计，到2025年，在线时尚市场份额将达到11.5％（目前为7.9％），而在整个时尚行业中所占的份额为2.8％（今天为1.2％）：目前，跨境销售占Zalando总销售额的71%，并将在未来3年内超过80%。
欧洲跨境卖家的增长空间：到2025年，电子商务将占时尚零售业的25％以上，原因如下：
一项预测显示，电子商务将占时尚总销售额的24％以上，而2025年占零售总额的18.5％。目前，时尚在电子商务领域的市场份额为15%。
越来越多的消费者在网上购买跨境时尚产品。数据显示，58%的在线消费者在2018年进行了购买，其中约一半是时尚类消费者。预计到2025年，在线时尚买家的收入将达到1130亿欧元（目前为680亿欧元），成为最大的在线买家类别。
跨境市场和人工智能在时尚领域的兴起仍在继续。在线市场，如Asos、Farfetch和Zalando，在购物者的时尚品类购买过程中是重要的影响因素。购物者在市场上花费更多的时间来发现和研究产品，从而使零售商洞悉购买者的购买决策。借助人工智能和其他工具，零售商可以利用这些丰富的消费者数据进行响应式设计，并为产品和格式提供更好的建议。
（卖家之家/编译：LEO）
声明：本文首发于卖家之家网站（MJZJ.COM）并由卖家之家作者整理和编辑，转载本文不得修改标题及原文，并保留来源以及原文链接，否则我们将保留追索权利。
我们建了一个亚马逊卖家交流群，里面不乏很多大卖家。
现在扫码回复“ 加群 ”，拉你进群。
热门文章
*30分钟更新一次
