【20191206跨境电商新闻联播】天猫国际开放全面招商运营提速助力品牌入华

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2019-12-06 19:34:40

12月5日下午，2019中国（宁波）跨境电子商务发展大会隆重召开，宁波市人民政府副市长李关定出席活动并致辞。

本次大会由宁波市人民政府指导，宁波市商务局主办，宁波市跨境电子商务促进中心承办、宁波市跨境电子商务协会执行，温州银行宁波分行协办。宁波市人民政府副市长李关定，宁波市商务局局长张延，宁波市人民政府金融办党组书记倪炜，浙江省商务厅电商处处长程雁，温州银行党委书记、董事长叶建清等出席会议，宁波市各市直机关、各县市区及相关功能园区领导以及优秀企业家参加。

现场举行金融助力“225”外贸双万亿行动签约仪式，由宁波市人民政府副市长李关定、宁波市商务局局长张延、宁波市人民政府金融工作办公室党组书记倪炜、温州银行董事长叶建清与各签约企业代表共同见证。

跨境电商是适应产业变革的重要举措，此次大会旨在加强跨境电商产业的交流合作，探讨中国跨境电商发展新路径。

跨境电商通过互联网实现了全球贸易的连接，在传统外贸各行业受到不同程度的影响的当下，出口跨境电子商务增速却依旧强劲。

从亚马逊、易贝到速卖通、Wish等，近万家宁波企业通过电商平台，以及自建平台的方式将商品销售到海外，使得小家电、鞋服、箱包等宁波优势品类在全球百花齐放。

但不容忽视的是，伴随着越来越多的入场者，跨境电商正迈向一个新的发展阶段，未来的竞争不再局限于“一城一池“，而是数字化发展、精细化运营的系统之争。

品牌“出海”的最佳舞台

“宁波经济就是中国经济崛起的剪影。中国崛起这一宏大叙事的逻辑起点，从贸易角度看，就是签字加入WTO，把中国这个庞大的经济体带入全球化。“大会上，中国社会科学院教授、中国首席经济学家论坛30人成员刘煜辉表示。同样地，当前，宁波外贸感受的压力，也是全局的写照。

上世纪90年代,大量的出口企业从OEM代工起步，处在全球产业链的低端，大量的利润被品牌企业攫取。

推开一扇门，一个新的世界迎面而来。

随着国内市场与国际市场的融合，大量的中小企业逐渐完成了品牌启蒙，从产品品质到知名度，实现品牌意识的觉醒。然而，“出海”从来不是一蹴而就，让海外客户接受一个“闻所未闻”的新品牌绝非易事，于是，基于互联网的跨境出口电商成为了中国品牌“出海”的快速通道。

“近三年来看，跨境电商依旧保持高速发展态势。“《电子商务“十三五”发展规划》专家编写组牵头人，亿邦动力网CEO郑敏以快递包裹业务量为例，指出跨境电商增势不减，今年1月至10月，快递包裹增速达26%。而随着全球跨境网购普及率的提高，全球跨境电商的市场空间还将进一步打开。

今年5月，在中国电子商务研究中心发布的中国跨境电商出海品牌30强排行榜上，宁波的遨森异军突起，勇夺第二，在海外消费者中声名远播的乐歌，也名列其中，排名第16位。

位居榜首的则是一家成立于2011年的“网生”企业——安克创新。从做充电线起家，去年其销售额达到52亿元，在多个海外市场稳居细分品类第一。

“跨境电商是打造自主品牌最好的舞台，只是搭台的人很挑剔。他搭了台说让你来跳舞，你说你不会，那对不起，下一个！”安克创新副总裁张希笑道。

增长伴随数字化“洗牌”

“工厂端讲智能制造，销售端玩跨境电子商务，两者相向而行，就是产业互联网。”郑敏指出，当前产业处于传统经济向数字经济转型时期，“订单+科技”驱动产业数字化快速发展。去年，全球电商零售增长23.3%，中国已形成3.5万亿规模电商服务业，产品迭代趋快、技术含量趋高。据统计，全国已出现4700万电商从业者，亟需获得快速客户认知及合作。

改变已经在发生。

不久前，郑敏去了趟西部的一个小镇。这里以劳动密集型产业著称。“我看了一个做家具的工厂，原本以为锯末满天飞，结果穿着黑色衣服进去，黑色衣服出来。再看看生产线上的工人干的活，没有技术含量，因为有技术含量的活，全都让数控机床干了。相应地，订单也延伸到前端，销售场景直接联系工厂一线。每块板子上贴着二维码，因为每一块客户都是不同的。”郑敏惊叹不已，在劳动密集型的产品行业普遍迎来利润的“寒冬”的时候，这家企业销售逆势增长20%，老板放出豪言，“省下的利润用来扩大市场份额，打击竞争对手。”

跨境电商正在进入全面融合、深度带动的新阶段，电商产业处于传统经济向数字经济转型的时期，产品更迭趋快，技术含量趋高。回顾这一年多来，跨境行业已经缺乏以往的那种现象级“爆款”。在经历这些“快起快落”后，人们开始重新审视“爆款”。

显然，品质化的商品结构、市场化的物流及供应链服务产业、协同化的“走出去”方式等，是实现高度数字化、高度效率化、高度国际化的有效手段和时代选择。

新跨境时代，如何求新求变？

“出口平台合计注册用户数量超过1.4亿人，超过5000个优质供应商合作资源，在线产品SKU超过50万，日均发货200吨……我们仍在走产品创新之路。”环球易购环球易购是一家以自营渠道运营为主的知名跨境电商企业，创建于2007年，2014年通过并购上市，成为A股上市跨境电商第一股“跨境通”，总助霍元表示。

回顾中国跨境电商出海十余年的经验，他指出，十余年间跨境电商的演变从传统外贸开始，传统外贸大批量、少频次、多级分销的传统模式存在着诸多落后和繁琐的环节，随着信息化时代的到来，这些环节和信息不对称的弊病得以电商的模式解决，外贸B2B的形式再到现在的外贸B2C ，整个交易流程的透明、简介、高效，使得市场和前景更加广阔，发展空间巨大。

近两年，环球易购的技术与研发重点放在了智能化、自动化和数据化三个层面。霍元表示，这些工作的目的，就是让技术形成在选品、备货、运营、营销、客服等业务战略层的牵引能力。以求新求变，获得更多的市场机会。