灰色进口、无证销售！亚马逊澳洲站深陷“假货”旋涡
2019年已经接近尾声，这一年里，国际贸易规则正在重塑，同时世界经济下行风险增大，地缘政治风险加剧；国际金融市场与商品市场波动加剧，全球流动性收紧；贸易保护主义有所抬头，贸易战爆发的风险有所上升。
如此一看，2019年可谓是全球贸易格局不太平稳的一年。
但是与此同时，2019也是跨境电商高速发展的一年。
目前，国际贸易已形成一般贸易、跨境小额贸易和跨境在线零售三分天下的格局。随着跨境电商从无到有、从小到强，跨境电商开始形成比较成熟的交易体系、供应链体系与服务体系，跨境电商生态不断成熟，形成平台在前、供应链在后的新格局；一个自由、开放、通用、普惠的全球贸易平台正在被搭建起来，在这个平台上，亿万消费者可以买全球，中小企业可以卖全球，从而真正实现全球连接、全球联动，全球数字贸易的雏形得以初现。
在这样的全球贸易格局下，跨境电商出海的新方向在哪里？
答案就是—品牌出海。
过去，中小企业出海大多是以货物出海为主，随着当下中国在从贸易大国向贸易强国转变，品牌出海将成为它们未来的必然选择。
易启电商学院与Facebook联合出版了2019年度的《跨境电商出海画像白皮书》，侧重推进“品牌出海”，致力于推进跨境电商向更有序的方向发展。
今年是改革开放的41年，而广东外贸已经实现了进出口总额连续33年全国第一。考虑到广东地区外贸的代表性，这本白皮以广东制造为落脚点，分析当今跨境电商的出海趋势，为大家描绘一幅精准的跨境电商出海画像。还有很多关于跨境电商品牌出海的专业点拨，都在这本白皮书中哦！
品牌出海将为何会成为中国电商未来十年的主战场？
首先，在经历了近30年的发展后，中国已经建造成了全世界最成熟、最完善的制造业体系，工业体系非常完整，同时兼有高品质、高效率、大规模、低成本的优势
其次，外贸出口和跨境电商的相关产业链也渐趋成熟，在全球各个市场内均有覆盖。
另外，随着千禧一代的购物者逐渐长大，这批18-24岁的购物者将会成为跨境电商的消费主力军。相较他们的前辈而言，这批消费者品牌观念已经改变，因此出海电商要格外注重自身品牌的培养和建设。
条条大路通罗马，哪种出海路径更适合你？
为了更清晰直观地展现品牌的出海路径，此本白皮书内特别将近年来品牌出海的成功案例和失败案例相比较，希望帮助大家规避出海路上的“雷区”。比如，2C企业出海的主要难点就在于企业拥有者是否能改变思维，以及能否成功再造团队基因。另外的一个例子是，很多出海之路不顺的商家都是因为没有及时转换思维，贸易思维可能曾经让企业在国内赚得盆满钵满，但是在选择出海时，企业要审慎对待这种思维模式，它极有可能成为成功路上的绊脚石。
其实，企业的出海之路并没有统一的参考答案，重点是要尽量发挥自身的优势。白皮书中深入分析了三个典型的成功出海的企业案例，比如，一家本身是做蓝牙耳机的OEM代工厂出身，根据出海市场和C端客户的思维及时调整了策略、方法和业务内容，成功抓住了目标市场内的机遇。在剖析案例的过程中，我们针对一些关键问题进行解答：他们的企业形态是怎样的？核心优势在哪里？出海痛点是什么？怎样予以解决？
通过分享这种“各个击破”式的解决方案，希望能给跨境电商出海企业们带来一些启示，同时加快中国制造走向世界的发展步伐。
因材施教，随时变通
为了能让跨境电商们迅速找到合适自身的运营模式，这本白皮书内针对不同的卖家分享了不同的出海建议。
比如，对泛铺货类卖家而言，过多量的产品SKU意味着他们不适合走产品品牌的道路。
然而对精铺类卖家而言，则应尝试在某一个细分品类形成品牌，对每款产品进行精细化的运营；而如果是垂直类卖家，走品牌之路则会相对容易。更多建立跨境品牌的实操建议，尽在这本跨境电商出海画像白皮书中哦！
成功案例分享，贴心建议早知道
Facebook联合中国区官方合作伙伴易启电商学院推出这本白皮书，正因为易启具有丰富的行业培育和教育经验。易启自成立以来，一直坚持围绕着中国制造转型升级提供一站式服务，希望可以帮助更多优质企业通过跨境电商业务去找到新的发展突破，拓展更多的海外销售渠道，提升他们品牌的海外影响力。迄今为止，易启已经帮助齐心文具、Doogee手机、Escam安防摄像头等知名优质品牌成功出海，在海外市场建立起了自己的品牌影响力。
在全球数字贸易的大局下，品牌化是跨境电商出海征程中的重要战略路径。当前，中国商务部正在积极推进“丝路电商”，建立多边和双边政府间电子商务合作机制，鼓励中国电子商务企业到国外发展，拓展海外发展空间。在如此大好形势下，企业正应该把握时机，积极培育中国品牌产品和服务，以高质量高标准形象走出国门。
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