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2019-12-17 02:45:23

小易说

两个月时间过得好快，我们的Google课程已经到了最后一期，在之前的课程中，我们系统学习了Google Ads的具体内容。今天，讲师们为大家带来了能够提高广告效果和提高工作效率的课程。现在，小易带大家来敲重点吧。

着陆页

访问者点击广告以后进入到的页面，着陆页的质量直接影响了网站的跳出率。

影响着陆页质量的因素

一个理想的着陆页能够大大降低网站跳出率，而理想的着陆页的影响因素有六种：网页加载速度、浏览难易度、素材丰富度、互动渠道、网站美观度和网站的安全性。

网站速度

网站加载速度慢的话，访客会直接关闭网页。而且，由于Google注重用户的体验，在投放广告的时候，如果网速过慢，广告则会被Google拒登。

建议

1. 海外推广的网站服务器放在国外

2.减少不必要的大型素材，提高网站加载速度

3. 定期检测网站，并及时优化

Tips: 想在网站上放视频又不拖累加载速度，视频可以上传到Youtube，然后将链接添加到网站上！

测速网站

以下是测速网站，大家可以回去测试一下自己网站的加载速度，进而进行优化，以保证良好的着陆页体验。

测速网站：

https://www.host-tracker.com/

https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/

移动端：

https://testmysite.thinkwithgoogle.com/

着陆页总结

好的着陆页都具有上图中的特点，大家可以根据具体要求对网站进行优化。

初识GA

GA,即Google Analytics，可用来分析网站或APP的数据状况。重要的是，它是完全免费的数据分析工具。

GA工作原理

Google Analytics通过在网页中嵌入一段GA的JS代码，然后这段GA的JS代码会收集相关信息发送到Google Analytics的服务器以完成数据统计。

GA账户结构

GA分为组织、账户、媒体资源和数据视图。需要注意的是

1. 最多可拥有 100 个账号

2.帐号有最多可以有 50 个媒体资源。

3.媒体资源最多允许 25 个数据视图。

GA界面导览

由于很多人没有操作过GA,讲师带着大家进入到GA界面里面，仔细介绍了各个功能按钮，并大家一步一步创建了GA账号。

GA报告

GA报告很多种，讲师带着大家仔细解读了受众群体报告解读、流量获取报告解读和行为报告解读。从数据报告中，我们可以找到调整广告的点。

比如，“受众特征”报告提供了有关用户年龄和性别的信息，“兴趣”报告显示的是用户对特定类型网络内容的偏好。

1.了解网站来访者的年龄，性别分布，从而寻找更容易达成目标的群体。

2.改善我们广告的预算，可以放更多的钱在更容易达成目标的群体上，这样可以提高我们广告的效果。

GA总结

对于电商运营和广告投放而言，数据分析无疑是非常重要的一个环节。而在众多的免费流量统计软件中，Google Analytics 无疑是相当优秀又易用的一款，是网站各渠道运营人员最得力的数据分析助手。

今天，讲师只针对Google Analytics其中的一小部分内容进行了详解，有很多内容尚未提及，九牛一毛远远不够，还需要继续去研究Google Analytics其他的用途，发现它的魅力。

Google Ads Editor 简介

· Google Ads 编辑器是一款可免费下载的应用，用于管理 Google Ads 广告系列。

· 基本的操作流程：下载一个或多个帐号，离线进行更改，将更改上传至 Google Ads即可。

· Google Ads 编辑器可以节省时间，让批量更改变得更轻松。

Google Ads Editor 用途

Google Ads Editor最主要的用途是可以批量修改、同时管理和修改多个账号、修改和撤销多处更改、在多个广告组或广告系列中搜索和替换文字、离线时也可以继续工作。

当然，需要注意的是，在Google Ads Editor里的左右操作都是保存在本地的，更换电脑的话，之前的操作不会同步到新的设备上。

如何利用编辑器上传广告方案

上传广告方案分为四个步骤：设置广告系列、设置广告组、上传关键字和上传广告。讲师带大家从下载安装编辑器开始，带领大家进行了实操，希望大家回去之后都能够进行尝试，有任何问题都可以询问小易哈。

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