海外资讯周报｜ Facebook广告新禁令、2020海外社交媒体营销趋势……
圣诞刚过，即将迎来新年，是不是感觉一年过得真的太快了！上一期小帆为大家介绍了2020下半年的相关营销热点活动，大家会发现，下半年除了有热门的感恩节、万圣节、圣诞和新年等等，其实还有不少特色节日和庆典值得关注~
今天小帆又精选出2个下半年的节日庆典，跟大家一起细细挖掘其中的营销创意空间~
Back to School
返校季
如果说下半年开始的感恩节是海外购物旺季的开端，那返校季可谓是欧美购物旺季的前奏了~
据报道，2018年美国的返校季消费额高达800亿+美元，可见其市场规模之大~ 并且返校季消费人群以年轻人为核心，辐射各年龄层，消费品类也从学习用品、服饰、电子产品到食品、个护产品和美妆护肤等等全覆盖！
关注返校季营销，可以相对避开“营销高峰”，另辟蹊径，更显创意哦~
电子产品届- TP-LINK
TP-LINK是世界顶尖的WIFI网络设备供应商，他们在返校季的这场形式简单但是主题明确又富有创意~
TP-LINK以“食物金字塔”为蓝本创作出TP-LINK版“返校生需求金字塔”，并将图片放在Twitter上供大众热议评论，并邀请用户转发~
TP-LINK版需求金字塔上，WIFI需求被放置在最根基即最重要的位置，小心机很明显哦~
TP-LINK这幅图看着简单，却把品牌信息非常准确地传达出来了~ 而且形式简单但巧妙的内容也更便于受众在社交媒体创作UCG和进行更广泛传播。
食品届- Whole Foods
北美高端超市Whole Foods（主营绿色健康食品 ）也加入了返校季营销的队伍~ 他们在返校季很巧妙地用一个理念掀起一场互动潮流~
孩子的饮食是家长最关心的问题之一，Whole Foods便以此为突破口开展“back-to-school lunch idea（返校午餐计划）”营销活动~
在电视、Twitter还有活动官网上，Whole Foods会推荐一些适合孩子的健康午餐Tips给工作繁忙的父母，并鼓励家长们将自己根据Tips做出健康餐后的心得和成品等UGC发布在Instagram上，鼓励大家晒出健康食物，秀出健康生活理念，响应健康理念~
除了在营销中强调自家超市食品的健康营养外，Whole Foods还强调宣传了自家产品精美可爱的包装、食品储备环境等等细节，展现品牌的细致周到和品味~
Whole Foods的这场营销告诉我们，折扣不是吸引受众的唯一大法，为受众提供有参考价值的内容和信息，借此掀起更多互动和曝光其实也非常有效~
时尚界-维密
维密Pink系列受众主要以年轻人为主，选用的营销方式也很会抓住年轻人心态~
维密先用“为全美78所高校送时尚服饰”打响活动，再宣布将会每年选一间学校来举办Pink主题派对~
那么全美这么多所学校，哪一间能成为派对举办地呢？维密巧妙地把举办地设为一个竞争项目，让各校进行线上投票比赛，排名最前的则成为Pink派对举办地~
每一次的全美校园投票，都让维密在Instagram, Snapchat和Twitter上多番曝光，最后再加上举办校园Pink派对时的宣传和大量图文贴子，维密的热度的确得到了一次一次提升~ 在营销方面，维密是真的很聪明。
2
Oktoberfest
慕尼黑啤酒节
一直从9月底持续到10月初的慕尼黑啤酒节可以说是德国最有人气和影响力的狂欢节之一了~ 节日专属的啤酒帐篷、美食、传统服饰大游行、嘉年华游乐项目……都会成为当地一道道风景~ 除了娱乐性强，关注度高之外，2018年的啤酒节大力拉动了当地旅游业，短短几天就使慕尼黑成功“入账”13亿欧元！
可见慕尼黑啤酒节的影响力可不仅仅局限在德国，而是一场全世界都会关注的盛大狂欢，也是品牌海外走红的很好契机~
潘婷
洗护系列跟啤酒节能有什么关系？？
发型啊！
啤酒节的特色之一就是人们会身着德国传统民族服饰游行和玩乐，而传统造型里女生往往会盘起长发~ 潘婷就此入手举行一场营销宣传~
潘婷不仅在当地活动现场搭建pop-up “Braiding Room”（快闪编发室），还动用了KOL资源——德国著名女演员Palina Rojinski以及一些网络红人，增加活动的曝光度和人气~
阿迪达斯
毕竟阿迪达斯来自德国，自然不会错过本国盛大又高人气的狂欢~ 因此阿迪达斯针对啤酒节“蹭热度”的方式更直接——推出了啤酒节“同款”新鞋Oktoberfest trainers。
阿迪达斯强调，推出的啤酒节系列新鞋不仅可以跟德国传统服饰搭配，在鞋子金边侧面还精细地印有“Prost祝酒词”几个字，很有意思~
下半年除了这两个营销潜力十足的节日外，其实还有
梅西感恩节大游行
蒙特利尔嬉笑节
世界emoji（表情包）节
圣迭戈国际动漫展
TwitchCon游戏直播大会
法国小姐和美国小姐选美大会
……
等人气高的节日和活动
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