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2020-01-18 13:43:21

在今天的早报中，有这么一条资讯：“ TikTok去年全球营收达到1.769亿美元”。可见，社交媒体新星TikTok正在蓬勃发展。

TikTok是抖音在海外推出短视频APP，用户能够编辑并分享15秒内的视频，并且可以直接在软件内添加滤镜、特效以及音乐。TikTok在全球有5亿活跃用户，它的热度不仅迅速赶超Twitter和Snapchat，而且平台上的广告尚不饱和，这对于卖家来说是个巨大的营销机会。

2019年初，TikTok发布β测试版，新增了广告功能。很快，Grubhub、Nike、Fenty Beauty以及Apple Music等知名品牌都纷纷通过TikTok投放广告。TikTok广告具有很好的定位功能以及独特功能，如果使用得当，卖家能够从TikTok平台获取大量受众群体。

PART 1

判断是否适合投放TikTok广告

然而，并非所有卖家都能从中受益，许多卖家还不能确定投放TikTok广告是否可靠。判断是否适合投放TikTok广告，应先确定两方面内容：

目标受众特征
预算是否充足

目标受众特征

如果年轻人是你的主要受众，那么投放TikTok广告将是一笔不错的投资。数据显示，66%的TikTok用户年龄小于30岁（41%年龄在16岁-24岁之间）。也就是说，TikTok不适合对老年人受众群体进行营销。

TikTok上许多热门短视频都是以青年为导向的话题，如校园故事和作业等。

虽然TikTok现在主要用户群体是年轻人，但是社交媒体一般都是先在年轻人中流行起来，再逐渐蔓延至年长的群体。因此，卖家提前学会在TikTok平台上刊登广告，也有益无害。

预算是否充足

为什么要考虑预算？因为小卖家不一定能够承担得起TikTok广告刊登费。

TikTok平台的广告尚新且少，因此其广告成本很高，平均CPM成本为10美元，而大型的广告系列预算可能达到30万美元。此外，在TikTok上投放广告至少需要投入500美元预算。因此，如果你想寻找经济实惠的广告平台，那么TikTok可能不太适合你。

PART 2

如何投放TikTok广告？

如果你考虑之后认为你的业务适合投放Tiktok广告，那么可以跟着以下入门教程。

（指路 https://ads.tiktok.com/）

创建TikTok账户

首先打开TikTok Ads首页，点击【Create an Ad】按钮。

由于该平台只是测试版，因此还不能完全在线设置广告账户。你点击按钮之后将跳出一个弹窗，你需要在该表格中填写详细信息以设置广告账户。提交信息后，将有工作人员联系你设置广告账户。至多需要48小时就能获得账号，一旦收到账号，创建广告就简单了。

创建广告系列

打开TikTok Ads后台，点击上方【Campaign】选项卡，然后点击【Create】按钮，创建新的广告系列。

接着，选择一个广告目标，这将是主要广告目标。一共有三种广告目标可选：引流、转化和下载应用。

在广告系列以及设置预算，你可以选择设置单日预算或者广告总预算。注意，不论是单日预算还是总预算，都至少为500美元。

设置广告展示位、详情和目标受众

接下来是在广告系列底下创建广告组，选择广告展示位置和目标受众。

TikTok广告最好用的一点是，你能够在后台中设置广告展示平台，展示平台不仅包括TikTok，还有Vigo Video、BuzzVideo、News Republic等其他同系列平台。

此外，还有自动选择广告展示位置功能。TikTok将自动选择你的广告效果最好的平台，并将其展示在平台上。

选择广告展示位置之后，按照提示输入投放广告所需的详细信息，包括相关链接、广告名称、产品图和产品品类。你最多可选择20个关键词来描述你的网站或APP，系统将根据这些关键词将广告推送给匹配的受众。

在【Targeting】选项框中选择广告目标受众。你可以设置地理位置、年龄、性别、语言、兴趣和使用设备等数据，以吸引更多合适的受众。

如果你已经有特定的广告目标受众，那就可以创建自定义受众列表，只需上传包含TikTok用户ID的CSV、TXT或ZIP格式的文件即可。

（还没结束哦，戳进主页看【下篇】）

编译✎ 玛丽/卖方通

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