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文章来源 | eMarketer
作者 | Amy He
编译 | Chaya Cheng
市场调查机构eMarketer近期发布了一篇报道，预计到2021年，在美国将会有一半以上（50.3％）的营销人员会通过LinkedIn进行营销，并以此达到广告目的。而今年，那些员工数量超过100名的企业中，将会有49.6％的企业使用专业的社交媒体平台。
（预测不包括仅使用LinkedIn进行招聘的公司）
（2017年至2021年间，使用LinkedIn的美国营销人员所占比例趋势）
目前，在LinkedIn上实行B2B招聘策略比B2C更为普遍。因为LinkedIn一直是渴望接触专业受众的B2B企业首选社交媒体平台。
近年来，LinkedIn针对其受众群体引入了许多功能，可根据职称、学历、资历、行业和公司来进行分类，而这些恰巧都是架起B2B桥梁的重要因素。
目前 ，在LinkedIn上实行实施营销的B2B企业显然多于B2C企业。因为LinkedIn的用户更趋专业性，这对一直渴望接触专业受众的B2B企业来说，无疑成了首选的社交媒体平台。
并且近年来，LinkedIn针对其受众群体引入了许多功能，可根据职称、学历、资历、行业和公司来对用户进行分类，而这些恰巧都是架起B2B桥梁的重要因素。
eMarketer的首席分析师Jillian Ryan 也表示：“我们发现今年使用LinkedIn的B2C企业数量比往年要多，但LinkedIn并非适用于所有B2C行业。”
LinkedIn作为一种营销工具，其发展状态在一定程度上也反映出自身平台的用户增长趋势。
早前，eMarketer预估其增长速度将比预期的要快，因为LinkedIn今年在美国地区大约拥有6210万成年用户，约占美国所有社交媒体用户的三分之一。
eMarketer高级预测分析师Oscar Orozco对此表示：“各大品牌越来越能灵活运用多种社交媒体平台，营销人员也在LinkedIn上收获了大量的客户，取得了不小的成功。”
他还谈到，LinkedIn不仅拥有大量的第一方数据，而且还具有独特的B2B定位功能，这也让它成为了企业与客户进行互动的最佳场所。在未来几年，这些优势将继续推进LinkedIn在营销中扮演重要的角色。
2019年9月，LinkedIn更新了Campaign Manager自助广告产品的界面，并取名为Objective-Based Advertising。而这次更新与Facebook的产品非常相似，广告商可以从Awareness, Consideration 和 Conversions，这三项目标中进行手动选择。
“ LinkedIn正在努力为广告商提供更多的创新项目。” Ryan说到，“他们不仅推出了目标导向广告，并根据每次的目标帮助广告商选择最佳的受众群体。”
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